1er Kantar Talks en México “Growth in Uncertain Times”
Elecciones en México, Mundial de futbol, Consumidor Digital, Ley de Etiquetado y La Evolución de los Canales de Compra, entre los temas que se abordaron en este foro.
Ciudad de México a 15 de marzo del 2018.- El día de hoy se llevó a cabo en el Museo del Papalote el Kantar Talks, un foro que combina los datos y la experiencia de las empresas Kantar en México: Kantar Consulting, Kantar Millward Brown, Kantar TNS y Kantar Worldpanel.
Durante el encuentro, las diferentes compañías de Grupo Kantar combinaron sus datos para brindar un análisis integral sobre temas de coyuntura que serán importantes para el crecimiento de las empresas en el 2018, incluyendo: Elecciones en México, Mundial de futbol, Consumidor Digital, Ley de Etiquetado y La Evolución de los Canales de Compra.
La apertura del evento estuvo a cargo de Jonathan Heath, reconocido economista, quien compartió su perspectiva sobre la situación económica actual y lo que podemos esperar en los próximos meses.
Fernando Álvarez, VP de Kantar, mostró la importancia de que las marcas continúen invirtiendo durante el periodo electoral para construir una plataforma sólida para el resto del año.
Sobre el Mundial, Alexandro Herrera, VP de Innovación para Kantar TNS, resaltó la importancia de aprovechar el momento del juego para generar incrementalidad, a través de la innovación y el apego al orgullo nacional.
A su vez, Juan Calos Jouve, Director de Client Service para Kantar Worldpanel, habló sobre la importancia de desarrollar momentos de consumo durante esta justa deportiva, así como ganar hogares compradores, ya que éstos propician la participación de mercado para las marcas e impulsan algunos canales.
Por otra parte, Jorge Fuentes, Director de Media de Kantar y Alejandro Tanco, VP de Client Service para Kantar Millward Brown, combinaron datos de dos investigaciones para mostrar los nuevos retos del consumidor digital: Connected Life, un estudio realizado por Kantar TNS en más de 56 países, incluyendo México, sobre los hábitos y actitudes del consumidor online y AdReaction un análisis global de Kantar Millward Brown sobre la importancia de la integración de canales y formatos publicitarios, proveniente de entrevistas con 14,000 personas y el análisis de 223 campañas.
Elisabeth Muller, Country Manager de Kantar Worldpanel Chile y Ecuador, compartió su experiencia con la Ley de Etiquetado en Chile y cómo ésta afectó el consumo de ciertos productos. Además, dio algunas recomendaciones a las marcas para que puedan adelantase a posibles nuevas regulaciones.
Sobre la evolución de los canales de compra, Lilia Valdés, Shopper & Retail Manager de Kantar Worldpanel, destacó la importancia de entender las misiones de compra, ya que está cambiando la forma de comprar de los hogares mexicanos, incluso canales como el e-commerce pueden generar incrementalidad, pero es clave tener productos diferenciados, según las plataformas.
A manera de conclusión, se realizó un panel conformado por Jorge Vargas, Director General de Kantar TNS y Kantar Millward Brown; Thierry Heude, Managing Director de Kantar Worldpanel North Latinoamerica y Oliver Pacht, Director General de Kantar Consulting, quienes dieron sus recomendaciones finales sobre las oportunidades y los retos de este año.
“Las marcas deben tomar en cuenta que cada vez es más difícil atraer la atención de los espectadores, sobre todo por la vasta información que circula en diferentes plataformas, por ello la clave es saber aprovechar los canales que tienen a su alcance para comunicar sus mensajes, pero siempre siendo transparentes y congruentes en su discurso y en sus acciones. Todavía hace falta que las marcas destaquen por acciones que sean tangibles para el consumidor”, comentaron en el panel.
