Marcas Propias, un pequeño que ha venido creciendo
Aunque las marcas propias o marcas privadas representan apenas solo un 5% del gasto dentro de la canasta de consumo masivo, este pequeño ha venido en crecimiento en los últimos años en Centroamérica.
Para setiembre 2019 el crecimiento fue de un 9% de valor en USD, ¿por qué crecen? Entre la segmentación de marcas que Kantar trabaja, vemos que de todos los grupos son las marcas privadas las que contraen en mayor proporción el precio promedio, lo que provoca que el shopper compre en más cantidad y gaste más en este tipo de marcas.
En el último año ganó 1pp en su participación y hoy el 94% de los centroamericanos compra alguna marca privada, lo que representa alrededor de siete millones y medio de compradores, y el 98% las conoce.
La mayor compra de este tipo de marcas se da en Costa Rica, donde estas pesan casi un 10% del valor de la canasta FMCG.
Quienes han comprado las marcas privada se sienten en general a gusto con lo que los productos les han ofrecido, sus expectativas son lo que esperaban encontrar por un producto de menor precio, siendo esta la característica principal que le gusta al shopper de las marcas propias, otras características que resaltan son las calidad y rendimiento de los productos de marca privada que hay en el mercado.
Para el resto de las marcas la oportunidad está en resaltar esos atributos donde la marca privada hoy debe mejorar.
Marca privada en el Mundo
Sigue creciendo en Europa Occidental (llega al 37% de participación) y Estados Unidos (llega al 22% de share). El crecimiento de las acciones de marca privada está vinculado a las tendencias de acciones de Discounter, excepto en Alemania y España, donde los mainstream retailers son los impulsores.
Conoce más de los retailers y cómo se comportan las marcas privadas con el reporte Retailers Golden Trends 3.0
