Marcas propias y de bajo costo crecen a nivel Latam

Hoy en día el comprador latinoamericano cambia su elección de marcas dando más espacio a marcas propias y de bajo costo para controlar el presupuesto familiar y probar nuevos formatos de canales.

Kantar Worldpanel experto global en el comportamiento del consumidor a través de su estudio Consumer Insights Latinoamérica dice que el gasto en productos de consumo masivo alcanza un punto de inflexión y por primera vez en 10 años deja de subir en Latinoamérica. Su crecimiento en valor también se desacelera (1.6%) y es inferior a la inflación, prevista del 3.6% para el 2018. Esto acaba desgastando el valor de los productos de consumo masivo lo que hace que muchos hogares gasten menos por comprar el mismo volumen. 

Fabián Ghirardelly Country Manager de Kantar Worldpanel México declara “En México los hogares mexicanos sufren por los aumentos de precio, y por lo mismo canales con desembolsos accesibles como los Tianguis han cobrado relevancia en México sobre todo en el nivel socioeconómico bajo, ya que las compras suelen ser más baratas”.

Brasil sigue impulsando el crecimiento de la región, mientras que Chile de nuevo crece y Colombia es quien más incrementa su consumo en el último trimestre del año. 

En la mayoría de los países, los usuarios van menos veces al punto de venta, lo que representa que cada vez que compran, esta acción se vuelve más importante. Las marcas compiten en más canales, y a la vez tienen menos puntos de encuentro con sus compradores por la caída en los viajes a las tiendas.



De cada $100 pesos de compra en productos de consumo masivo el 3.6% se destina a marcas propias, lo que quiere decir que ganan silenciosamente cuota año con año, alcanzando su record en países como Colombia con un 15% del mercado, donde desde el 2015 han ganado más de 2 puntos cada año, Centroamérica (8%), Chile (6%) y Argentina (5%). Son las marcas Premium las que pierden 2 puntos en los últimos 3 años. 

Nuevos formatos de canales y nuevos jugadores cambian la cara del mercado. Mayoristas, discounters (bodegas), cadenas regionales y farmacias se expanden por Colombia. Las ferias y distribuidoras en Chile ganan terreno, las tiendas de cercanía en Bolivia y los Tianguis entre hogares mexicanos de nivel socioeconómico bajo. 

A primera vista, las cifras demuestran que el mercado está estancado. Sin embargo, hay cambios estructurales en el mercado de productos de consumo masivo en Latinoamérica; en cuanto a los hábitos del comprador, el tipo de marcas que están siendo compradas y en la proliferación de nuevos canales.