Marcas propias y de bajo costo crecen a nivel Latam

Hoy en día el comprador latinoamericano cambia su elección de marcas dando más espacio a marcas propias y de bajo costo para controlar el presupuesto familiar y probar nuevos formatos de canales.

Kantar Worldpanel experto global en el comportamiento del consumidor a través de su estudio Consumer Insights Latinoamérica dice que el gasto en productos de consumo masivo alcanza un punto de inflexión y por primera vez en 10 años deja de subir en Latinoamérica. Su crecimiento en valor también se desacelera (1.6%) y es inferior a la inflación, prevista del 3.6% para el 2018. Esto acaba desgastando el valor de los productos de consumo masivo lo que hace que muchos hogares gasten menos por comprar el mismo volumen. 

Fabián Ghirardelly Country Manager de Kantar Worldpanel México declara “En México los hogares mexicanos sufren por los aumentos de precio, y por lo mismo canales con desembolsos accesibles como los Tianguis han cobrado relevancia en México sobre todo en el nivel socioeconómico bajo, ya que las compras suelen ser más baratas”.

Brasil sigue impulsando el crecimiento de la región, mientras que Chile de nuevo crece y Colombia es quien más incrementa su consumo en el último trimestre del año. 

En la mayoría de los países, los usuarios van menos veces al punto de venta, lo que representa que cada vez que compran, esta acción se vuelve más importante. Las marcas compiten en más canales, y a la vez tienen menos puntos de encuentro con sus compradores por la caída en los viajes a las tiendas.

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