M?s compradores de promociones en CAM
9 de cada 10 shoppers en Centroamérica compran algún producto de Consumo Masivo en promoción, aumentando 300 mil compradores en el último año.
Las promociones en la canasta de FMCG crecieron 6% en su valor, siendo llevadas con mayor frecuencia, pasando de ser adquiridas cada 32 a cada 28 días. Además, el precio promedio de estas presenta contracciones lo que impulsa al shopper a comprar en mayor cantidad y por ende a gastar más.
Las promociones tienen una mayor relevancia en Costa Rica y 51% del crecimiento de las mismas en Centroamérica viene impulsado por el shopper costarricense.
Es en canal moderno donde el shopper compra más y está gastando más en promociones de FMCG, 76% del crecimiento de promociones viene influenciado por el canal moderno, aportado por Otros Supermercados (independientes, chinos en cadena), Bodegas, Descuentos e hipermercados.
Aunque a el 87% de los centroamericanos compran promociones, aún hay barreras que derribar; un 62% de los compradores declara que los productos en promoción están a punto de vencer y son de mala calidad mientras que un 46% dice que las promociones no influyen en su decisión de compra.
Pero para la mitad de los shoppers centroamericanos las promociones los motivan o impulsan a comprar una marca nueva en el mercado, buena oportunidad con este grupo que impulsa las innovaciones, ya sean nuevas marca, lanzamiento de sabores o nuevos segmentos en el mercado.
Conoce más de la percepción de las promociones en los retailers y qué impulsaría al shopper a comprarlas con el reporte Retailers Golden Trends 3.0
