Tendencias que transformar?n los medios en 2019

La Inteligencia Conectada, la Inteligencia Artificial y el uso de la voz en tecnolog?a modificar?n los medios, las marcas y las agencias en el pr?ximo a?o

Kantar, líder mundial en insights de marketing y consultoría, ha lanzado recientemente el estudio Media Predictions 2019, su visión sobre las principales tendencias que transformarán el ecosistema de los medios, las marcas y las agencias en el próximo año. El informe destaca 12 predicciones clave que transformarán las estrategias de medios, marketing digital y comunicación y ofrece a los profesionales del marketing una guía sobre los desafíos y oportunidades a los que se enfrentarán en los siguientes 12 meses.

Desde la realidad aumentada hasta el vídeo vertical, pasando por la correcta representación del género en la comunicación, las predicciones de Kantar para 2019 son las siguientes:

·       La Analítica Avanzada y la Inteligencia Artificial (IA) resolverán el problema del retorno de inversión del online/offline en las estrategias de comunicación cross-media.

·       La tecnología activada por voz revolucionará el proceso creativo y el marketing mix

·       Las plataformas de redes sociales en China servirán como modelo a los profesionales de marketing para desarrollar experiencias más creíbles y valiosas.

·       Las marcas desarrollarán nuevas experiencias para los consumidores y aprenderán a integrarlas y evaluarlas en el entorno del ‘Internet del Todo’.

·       Las marcas empezarán a tomarse en serio la representación de las mujeres en la publicidad.

·       Amazon irrumpirá en el mercado publicitario para competir con Google y Facebook al mismo nivel.

·       Los anuncios en vídeo comenzarán a desarrollar su propia personalidad, para dejar de ser una edición del anuncio de televisión.

·       La gran pantalla estará de vuelta, más grande y mejor que antes.

·       Los insights actitudinales y de comportamiento, combinados con modelos predictivos, harán que la compra programática sea más ágil y acertada.

·       Las estrategias de marketing con influencers darán un giro para priorizar la credibilidad sobre el alcance.

·       El cumplimiento del RGPD dará lugar a estrategias digitales y de datos cada vez más sofisticadas para mejorar la segmentación.

·       La realidad aumentada (RA) empezará a configurar el ‘consumer journey’ y la experiencia del cliente.

Según Eric Salama, CEO de Kantar, "el ecosistema de medios se caracteriza por una constante evolución e innovación, pero creo que la velocidad de adopción de tecnologías como la inteligencia artificial será sorprendente. La inteligencia conectada se convertirá en la gran protagonista, así como la tecnología activada por voz. La forma de medir la efectividad de los distintos medios está evolucionando rápidamente y los profesionales del sector deben trabajar juntos para que nuestros clientes puedan entender el impacto de sus inversiones. El marketing nunca ha sido tan emocionante como ahora".