Canasta de consumo masivo crece en lo que va del año

En lo que llevamos de año, el sector del Gran Consumo ha crecido un 5% en volumen y 6% en valor con respecto al año anterior ( acumulado a setiembre) , acentuándose en el tercer trimestre, impulsado por los apoyos gubernamentales, nuevos hábitos y tiempo en el hogar. Sin embargo, en el corto plazo ( set’20 vs Ago’20) se observa una reducción en el consumo, impactando a 7 de cada 10 categorías, de acuerdo con el último reporte Consumer Insights de Kantar.

En cuanto a los subsectores, las cestas relacionadas con la alimentación y cuidado del hogar se mantienen como los de mayor desarrollo a lo largo del año, destacando la indulgencia, practicidad y limpieza como los principales ganadores.

Otra de las conclusiones del estudio de Kantar es que, tras el fin del confinamiento, los peruanos no hemos recuperado el ritmo de visitas a las tiendas, la frecuencia ha disminuido un 35%, por lo que seguimos llenando las cestas más en cada acto de compra que realizamos. Siendo así, que misiones de compra más grandes como Despensa (llevar + de 10 items en cada compra) se mantiene siendo más de 25% de las compras (vs 12% que representaba antes del inicio de la pandemia), tendencia que se espera se mantenga para los próximos meses, ya que el 68% de los hogares indicaron que seguirán comprando más productos para salir menos de casa.

Movimientos en la distribución

En el acumulado del año, se observa un marcado crecimiento del canal moderno y mercados, influenciado por los meses de confinamiento, aunque en los últimos tres meses el canal moderno ha perdido impulso, se mantiene por encima del año pasado al igual que mercados. Por otro lado, en el corto plazo las bodegas empiezan a reducir sus tasas de contracción.

Un canal que se ha mantenido consiste en su crecimiento desde el inicio de la pandemia es e-commerce + teléfono. Si bien aún no llegamos a los niveles de penetración de Colombia (donde tan solo e-commerce alcanzó 13% de hogares y wasap/teléfono a 31% en el 2T’20), los niveles de crecimiento han sido muy grandes.

Es así, que en el acumulado enero-setiembre 2020, ya son 28% los hogares peruanos que han comprado vía esta forma de compra y la mitad de dichos hogares han repetido la compra. El número se intensifica aún más si analizamos sólo el NSE AB, donde ya el 44% de hogares ha comprado vía este medio y más de la mitad repitieron compras.

Para Francisco Luna, Country Manager de la División Worldpanel de Kantar Perú “Se consolidan nuevos canales y alternativas, siendo fundamental explorar nuevas formas de llegar al consumidor y fortalecer la lealtad de los Shoppers”