A maturidade da MDD?

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Evolução da Quota de Mercado da MDD em Valor - Total FMCG sem Frescos

A quota de mercado em valor das MDD’s (Marcas da Distribuição) atingiu um novo máximo no primeiro semestre de 2012, chegando aos 38.4% – um crescimento de 11%, face ao mesmo período do ano passado, de acordo com o painel de lares da Kantar Worldpanel. Apesar deste desempenho em valor, as MDD’s cresceram apenas 1.7% em volume.

A MDD entra num ciclo novo, com a estabilização em volume, crescendo não através da intensificação de consumo por parte dos lares que já compravam MDD, mas por troca direta com as marcas de fabricantes. Estas decresceram em volume 8.1%, revelando uma maior racionalização do shopper quando compra marcas de fabricantes.