Coca-Cola marca mais escolhida no mundo há uma década

A Kantar divulgou o seu estudo anual Brand Footprint, uma análise detalhada do comportamento do comprador em 2021, a nível mundial. O estudo concluiu que os lares focam-se em apenas 55 marcas, em cada ano. Tornar-se uma destas marcas escolhidas é chave para o crescimento das marcas de FMCG

Benjamin Cawthray, Global Thought Leadership Director, Worldpanel Division, Kantar, afirmou: O estudo deste ano, a nossa edição número 10 do relatório, providencia-nos três verdades fundamentais sobre como compramos os produtos de grande consumo:

1. O número de marcas que os compradores compram tem-se mantido consistente na última década, com os lares a escolherem uma média de apenas 55 marcas. O desafio é como entrar no portfolio dos compradores, que se altera todos os anos.
2. Aumentar a taxa de penetração num lar, é a melhor forma de crescer e a única forma de crescer consistentemente, ano após ano.
3. O sucesso para as pequenas marcas significa um aumento de penetração de 0.5% ao ano e para as marcas mais estabelecidas 1.5%.

No entanto, um crescimento consistente é muito difícil de alcançar. Das 50 marcas mais escolhidas a nível do globo, apenas duas têm crescido nestes 10 anos em que produzimos este relatório. Muitos parabéns à Dove e à Vim, da Unilever, por atingirem este feito notável.”

Marcas com melhor desempenho de 2021
Pelo 10º ano consecutivo, a Coca-Cola mantém-se a marca mais escolhida do planeta, comprada 6,6 biliões de vezes em todo o mundo durante o ano, um aumento de 3% em relação ao ano anterior, com base nas vendas de produtos de grande consumo para o lar. A Colgate continua a ser a segunda marca mais escolhida e é a que está presente na maioria dos lares, com 57,3% do mundo a comprar pelo menos uma vez por ano. Após uma pausa de um ano, a Maggi regressa ao top 3 das marcas mais escolhidas, sendo comprada 3,4 biliões de vezes, um aumento de 11% em relação ao ano passado, tendo o maior aumento de penetração global (1%) de qualquer marca. O seu ganho de penetração foi graças a aumentos em nove dos seus dez maiores mercados, e em dois dos seus maiores mercados, Índia e Filipinas, em que a marca ganhou pontos de penetração de +3,3% e +3,2%, respetivamente.

Destaques de desempenho
Em 2021, as famílias em todo o mundo fizeram 416 biliões de escolhas de marcas, crescendo 1,4% em relação a 2020. As 10 principais marcas globais representaram 7,4% de todas as compras (crescendo 3,2% versus o ano passado), enquanto que as 50 principais globais representaram 17,2% (crescimento de 1,8% versus o ano passado).

Close-Up (uma marca de dentífricos) e Cheetos são as marcas mais recentes a juntarem-se ao clube dos “bilionários”, atingindo a marca de serem compradas mais de um bilião de vezes no ano. 28 já atingiram esse marco, contra 16 em 2012.

Em 2021, 27 das 50 principais marcas globais cresceram. Brooke Bond (uma marca de chá) foi a que mais cresceu no top 50 do ano, com 24% de crescimento, sendo escolhida quase 1,5 bilião de vezes, graças ao forte desempenho contínuo na Índia, elevando a marca sete lugares no ranking Brand Footprint para a posição 14. A Philadelphia juntou-se às 50 principais marcas globais (nº 48), sendo escolhida 680 milhões de vezes, um aumento de 5%, relativamente ao ano passado. A Gatorade voltou a entrar no top 50 em 2021, com um crescimento de 6% elevando para a posição 47, pela primeira vez desde 2013.

A Red Bull teve o maior ganho de CRP fora das 50 principais marcas, com um aumento de +16%, o que equivale a ser escolhido 77 milhões de vezes, o 10º maior aumento global, e subiu 13 lugares no ranking para 65º. Este forte desempenho é uma continuação do crescimento observado nos últimos quatro anos, aumentando os CRPs em 170 milhões desde 2017.

Analisando o sucesso das 10 maiores marcas de FMCG, Guillaume Bacuvier, CEO da Kantar’s, Worldpanel Division, afirmou: “As maiores marcas continuaram a mostrar a sua força e resiliência em 2021, superando as restantes marcas de FMCG do mercado. Isto não é um caso isolado. Na última década, aumentaram o seu alcance global em 11%, em comparação com 8% do Top 50 como um todo. Para se tornar uma potência global, as marcas precisam de atingir alguns objetivos cada vez mais difíceis. É necessária uma taxa de penetração global de pelo menos 30% para se juntar às 10 principais marcas globais, juntamente com uma frequência de compra de pelo menos seis vezes por ano por família.”

Para saber mais sobre o Brand Footprint da Kantar e explorar os dados visite http://www.kantar.com/brandfootprint

Top 25 das Marcas de FMCG Mais Escolhidas em 2021