Escolha da comida animal é mais emocional que racional

Artigo original publicado na Grande Consumo

Bem mais do que um guardião ou uma simples companhia, ter um animal de estimação pode trazer benefícios como a redução do stress e combate à depressão, além da alegria proporcionada por estes bichinhos. Por isso, num novo contexto onde passa-se mais tempo do que nunca dentro de casa e há isolamento social e familiar, os animais de estimação passam a ser mesmo como um membro da família e garantir a boa alimentação deste membro acaba por ser fundamental.

Atualmente, a categoria de Pet Food já atinge mais de 62% dos lares portugueses e no ano passado, mesmo diante da pandemia, os compradores foram com maior frequência às lojas e investiram mais na alimentação dos seus animais, evidenciando assim o cuidado com eles.

Os lares sem filhos foram os que mais apostaram em Pet Food em 2020, o que reforça a necessidade de uma companhia extra num ano tão difícil.

O crescimento foi transversal relativamente aos canais de venda. Tanto a Distribuição Moderna, como os canais especializados e mesmo o canal online (que cresceu somente no ano passado a quota que previa ser atingida em nove anos na Europa), tiveram compradores de Pet Food mais regulares e que investiram mais na categoria.

Tanto os portadores de cães como de gatos dedicaram-se mais à compra dos alimentos para os seus companheiros. Os produtos que proporcionam uma refeição diferenciada ou mesmo um mimo ao animal, foram os que mais atraíram novos compradores. Assim, a tendência do aumento da procura por alimentos de indulgência no FMCG acaba por ocorrer também em Pet Food, ou seja, o comprador aposta em um miminho para si, mas também proporciona essa experiência ao seu fiel companheiro.

Entretanto, os produtos que oferecem a alimentação básica do animal também apresentam crescimento e tem um comprador mais dedicado que aumenta o valor investido na categoria, mas já não faz stock como fazia antes do início da pandemia, reforçando assim a constante preocupação com o animal. Outro indício de maior cuidado é a evolução positiva dos produtos que proporcionam maior nutrição e priorizam a saúde do animal.

Relativamente às novidades do mercado, a alimentação natural (biológicos, orgânicos…), apesar de ainda atingir um nicho de mercado, também tem se mostrado atrativa, reforçando assim a semelhança na tendência de comportamento da alimentação do consumidor versus do animal.

Em resumo, o comprador atual de Pet Food procura muito mais do que somente uma ração regular. O objetivo deste shopper é garantir a saúde e bem estar do seu animal, prolongar seus anos de vida e proporcionar momentos e experiências únicas a si e ao seu pet.