Gasto global com produtos de FMCG perto dos 1.000 euros

A Kantar revelou as marcas mais escolhidas do mundo e apresenta uma visão abrangente de como o comportamento do comprador evoluiu em todo o mundo em 2023. Com a taxa de inflação global de FMCG a cair para metade de 8,4% em 2022 para 4% em 2023, os compradores começaram a misturar as compras de indulgência e premium com algumas estratégias de poupança usadas durante o período inflacionista.  O Brand Footprint demonstrou que o gasto médio em compras de supermercado, por família, em todo o mundo, atingiu os 969 €, quase 60% a mais do que foi gasto uma década antes, em 2013. 

Principais conclusões da 12ª edição deste relatório:

A Coca-Cola continua a ser a marca mais comprada do mundo pelo 12º ano consecutivo. A penetração – ou a percentagem de lares que compraram a marca – cresceu 2,6%, sendo escolhida pelos consumidores quase 8,3 mil milhões de vezes. 

A Red Bull foi a marca de produtos de grande consumo que registou o crescimento mais rápido, com um aumento de 17,8% no número de vezes que foi comprada (1,43 mil milhões de vezes), graças ao aumento do número de novos compradores em mercados como o Brasil, a China Continental, a França, a Alemanha e os EUA. 

A Sunsilk foi a marca mais bem sucedida do mundo na conquista de novos compradores, com mais de 26 milhões de novos lares a comprarem a marca em 2023. 

O gasto médio em produtos de grande consumo aumentou 8,6%, para 969 €, por comprador, em resultado da inflação, que atingiu uma média de 4% durante o ano, bem como de um maior número de produtos de indulgência em casa e de mudanças para compras premium, para compensar as estratégias de usadas para ultrapassar a inflação.

Os compradores norte-americanos foram os que mais gastaram em produtos de grande consumo, com uma média de 2.820 € por agregado familiar, enquanto os consumidores do Bangladesh foram os que menos gastaram, com uma média inferior a 146 €.

A combinação do gasto entre marcas globais, marcas locais e marcas da distribuição, continua a evoluir. As despesas com produtos de marcas da distribuição aumentaram 0,5%, atingindo 22,7%. Apesar de uma queda nas vendas unitárias, as marcas globais mantiveram 30% dos gastos, graças ao aumento dos preços e à compra de produtos premium. 

A visita a várias lojas continua a ser uma estratégia utilizada para fazer face ao aumento dos preços, uma vez que as deslocações às lojas aumentaram 2,4%. Os Discounts  aumentaram a sua quota de gastos dos compradores em 10,3%, atingindo uma quota de 16% a nível global (e 24,5% na Europa Ocidental). 

O estudo Brand Footprint, da Kantar, Worldpanel Division analisa as 460 mil milhões de escolhas de marcas feitas pelos compradores no ano passado. De todas as compras de FMCG feitas em 2023, as marcas globais representaram 30% do valor das vendas, sem alterações em relação a 2022. As marcas locais e regionais representaram 47% das compras, enquanto as vendas de marcas próprias aumentaram 0,5 pontos percentuais, atingindo 22,7%. 

Os Discounts alcançaram um crescimento anual de 10,5% em termos de valor a nível mundial, representando 16% de todos os gastos em FMCG , em comparação com 9,6% em 2021. Globalmente, 61% dos agregados familiares estão extremamente ou muito preocupados com o aumento dos custos dos produtos de grande consumo. Consequentemente, enquanto 64% das marcas globais estão a crescer em termos de valor, apenas metade das marcas de produtos de grande consumo estão a crescer em termos de escolhas dos consumidores – quantas vezes são escolhidas da prateleira pelos consumidores

As marcas mais escolhidas do mundo

As cinco marcas mais escolhidas no mundo são a Coca-Cola, a Colgate, a Maggi, a OMO e a Knorr. A Coca-Cola, líder desde o início, solidifica o seu estatuto como a marca mais escolhida do mundo, com uns impressionantes 8,3 mil milhões de Consumer Reach Points (CRP’s). A Colgate estabelece uma referência para a penetração global, sendo a única marca de bens de consumo comprada por mais de metade da população global, com uma taxa de penetração de 55,9%.

Mais abaixo na tabela classificativa, a Red Bull surge como o maior destaque do ano. Com um aumento de 17,8% nos CRP’s, subiu quatro posições no ranking para o 20º lugar, um testemunho da sua crescente atratividade e das suas manobras estratégicas de mercado, como o desenvolvimento de novos produtos. Comprada por 9,6% dos agregados familiares em todo o mundo, foi retirada das prateleiras 1,4 mil milhões de vezes. 

Crescimento alimentado pela cafeína

 A análise das categorias de produtos de grande consumo que estão a atrair novos consumidores revela uma tendência para um maior número de consumidores comprarem bebidas com cafeína. O café instantâneo registou um crescimento de penetração de 1,5% em relação ao ano anterior (comprado por 30,2 milhões de consumidores), as bebidas desportivas e energéticas obtiveram um crescimento de penetração de 1,2%, ou seja, 24,3 milhões de consumidores e os refrigerantes com gás ganharam 1,1%, o que equivale a 31,7 milhões de novos consumidores.

Guillaume Bacuvier, CEO da Kantar, Worldpanel Division afirmou: “Os rankings do Brand Footprint 2024 revelam como as marcas de sucesso recrutaram mais compradores, num ambiente em que menos custa mais e as marcas próprias estão a ganhar quota. Simplificando, elas encontraram maneiras de serem significativamente diferentes. É o que acontece quando as marcas criam fortes ligações funcionais e emotivas, tornando a marca mentalmente disponível e fisicamente inevitável, integrando-se perfeitamente em todos os pontos de contacto com o consumidor. As marcas apresentadas no relatório devem ser louvadas por o conseguirem, enquanto a pressão sobre as despesas das famílias persiste como uma teimosa corrente subterrânea na economia global.”

Pode ler o relatório completo e explorar os dados em Brand Footprint

Sobre o Brand Footprint: O relatório Brand Footprint é o ranking anual da Kantar, Worldpanel Division das marcas de FMCG mais escolhidas em todo o mundo. Utiliza uma métrica única conhecida como Consumer Reach Point (CRP) para medir e comparar o sucesso das marcas em diferentes mercados e regiões. Um CRP representa o momento em que o comprador escolhe uma marca, integrando dados sobre a população, penetração e escolha do consumidor, para fornecer uma visão holística do desempenho da marca. Esta é a 12ª edição deste relatório.