As marcas FMCG mais fortes do mundo

O primeiro ranking das marcas globais do Grande Consumo (Fast Moving Consuming Goods) lançado pela Kantar Worldpanel divulga as marcas que são mais compradas pelo maior número de consumidores e mais frequentemente.

É a Coca-Cola que lidera o Ranking Brand Footprint da Kantar Worldpanel, como a marca mais escolhida em todo o mundo, sendo escolhida 5.3 mil milhões de vezes ao ano. O fabricante de bebidas atinge o primeiro lugar, combinando uma elevada penetração de 44%, com a maior frequência de compra (15 vezes por ano, em média), significando por isso que é escolhida num total de 5.3 mil milhões de vezes ao ano.

O relatório realça as oportunidades de crescimento que existem. Existe apenas uma marca em todo o mundo – a Colgate – que consegue atingir mais de metade da população mundial (65% de penetração), com os seus produtos de higiene oral.

O Ranking Brand Footprint da Kantar Worldpanel demonstra a força das marcas em 32 países, no grande consumo, em setores como a alimentação, bebidas, saúde, beleza e cuidado do lar. Utiliza para o seu calculo uma nova métrica denominada Consumer Reach Point que mede – pela primeira vez – quantos lares em todos o mundo estão a comprar uma marca (a sua penetração) e com que frequência (o número de vezes que os compradores adquirem essa marca)

Este cálculo único da penetração e da frequência ajuda os fabricantes de FMCG a perceber qual o seu alcance global e a abrangência da marca, no que diz respeito à cesta de compras e providencia um guia vital sobre que regiões apresentam mais oportunidades.

As marcas globais mais fortes do ranking têm demonstrado a sua capacidade para perceber e responder às necessidades locais e alcançar os consumidores mais remotos nas áreas rurais de mercados emergentes, construindo maiores redes de distribuição. Contudo, todas as marcas têm ainda muito espaço para recrutar mais compradores em novas geografias, novos targets, novos segmentos ou em novas ocasiões.

Sónia Antunes, Managing Director da Kantar Worldpanel Portugal afirma: “À medida que a pressão para manter e aumentar o crescimento se intensifica para os fabricantes FMCG, a base de expansão de consumidores da marca e o aumento significativo da sua fidelidade são fatores mais críticos do que nunca. Atualmente, as marcas exigem análises mais aprofundadas sobre o alcance da sua atratividade e comportamento face à cesta, em comparação com os concorrentes e procuram adicionalmente as oportunidades de crescimento em todo o mundo. O relatório Brand Footprint permite conhecer isto. Revela quais as marcas que estão a alcançar o sucesso global e fornece insights que irão ajudar outras marcas com ambições internacionais a definir os seus targets globais de forma mais precisa e a melhorar o crescimento global do seu negócio.”

Top 10 Marcas Globais FMCG – Brand Footprint:

Coca-Cola
Colgate
Nescafé
Pepsi
Lifebuoy
Maggi
Pantene
Knorr
Lays
Dove