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Mimosa, Compal e Gresso são as marcas mais escolhidas
- A Mimosa é a marca mais escolhida em Portugal, pela oitava vez consecutiva
- Delta é a marca de bebidas mais escolhida (quarta posição)
- Renova é a primeira marca de cuidado do lar no ranking (sétima posição)
- A Colgate é a primeira marca de higiene no ranking (décima primeira posição)
- 9 em cada 10 marcas do Top 10 são portuguesas
- A Coca-cola, a marca mais escolhida no mundo, ocupa a 13ª posição em Portugal
- Activia entra no Top 10, em substituição da Colgate
- Gallo foi a marca que mais cresceu em Consumer Reach Points1 (CRPs) em 2019
A Mimosa continua a ser a marca de FMCG mais escolhida pelos consumidores em Portugal, pela oitava vez consecutiva. De acordo com o relatório anual global das marcas mais escolhidas Brand Footprint da Kantar, a Mimosa foi retirada das prateleiras 34 milhões de vezes. Esta marca foi seguida pela Compal e pela Gresso, que foram ambas retiradas das prateleiras 13 milhões de vezes.
O Top 10 das marcas mais escolhidas em Portugal inclui também a Delta (quarto lugar), a Terra Nostra (quinto lugar) e Nobre (sexto lugar). Renova, Milaneza, Activia e Agros ocupam as restantes posições do Top 10. Activia entra no Top 10, em substituição de Colgate.
As marcas mais escolhidas em Portugal
| Posição | Marca | Lares a comprarem (%) | Frequência | CRP (em milhões | Posição vs 2018 |
| 1 | Mimosa | 86,5 | 8,4 | 34 | = |
| 2 | Compal | 60,2 | 5,1 | 13 | +1 |
| 3 | Gresso | 61,5 | 5,3 | 13 | -1 |
| 4 | Delta | 50,5 | 5,4 | 12 | +1 |
| 5 | Terra Nostra | 56,2 | 5,1 | 12 | +1 |
| 6 | Nobre | 62,4 | 4,3 | 11 | -2 |
| 7 | Renova | 70,2 | 3,8 | 11 | +1 |
| 8 | Milaneza | 66,6 | 3,7 | 10 | -1 |
| 9 | Activia | 41,1 | 5,9 | 10 | +2 |
| 10 | Agros | 46,2 | 4,9 | 9 | -1 |
Fonte: Brand Footprint da Kantar: www.kantar/brandfootprint
O ranking Brand Footprint mede quantas vezes as marcas FMCG são compradas no ponto de venda, considerando quantos lares compraram cada marca e quantas vezes o fizeram durante um ano.
Entre as 50 marcas mais escolhidas em Portugal, a Gallo foi a marca que mais cresceu em CRP’s (31%), que lhe permitiu subir 15 posições no ranking, situando-se agora na 25ª posição. As águas de Penacova, este ano, foi a segunda marca que mais cresceu em CRP’s permitindo-lhe passar para a 33ª posição. Marcas como Cemporcento, Activia, Terra Nostra, Dolce Gusto, Pedras Salgadas, Fula e Bimbo cresceram entre 10% e 20 por cento em CRP’s.
Apesar de a maior parte das marcas presentes no Top 50 serem de alimentação e bebidas, existem também marcas de higiene e beleza e de cuidado do lar. A Colgate e Nivea são as únicas marcas de higiene e beleza presentes no Top 50 e as mais escolhidas em Portugal neste setor, estando na 11ª e 15ª posição, respetivamente. Relativamente a cuidado do lar, Renova (sétima posição), Cif (28ª posição), Fairy (31ªposição), Sonasol (53ª posição) e Comfort (44ªposição), sendo também as únicas marcas de cuidado do lar presentes no Top 50. Skip e Dodot, entraram este ano para o Top 50, ficando respetivamente em 47ª e 49ª posições.
Também sobre marcas com forte crescimento, ainda que fora do Top 50, está a marca Dove que conseguiu chegar à posição 54ª (subiu 10 posições), aumentando presença através da diversificação de targets compradores e expandindo-se em diferentes regiões geográficas.
“Com o objetivo de fortalecer a construção de marcas fortes, aquelas que crescerem com os seus consumidores, aumentado o seu alcance, serão as marcas essenciais que ocuparão o seu lugar de destaque na mente dos consumidores, mas também, nos distintos canais de compra” afirma Marta Santos, Manufacturers Sector Director
Para saber mais sobre o Brand Footprint da Kantar, explore os dados, visitando https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
Nota para os editores:
Brand Footprint: O estudo
O Brand Footprint da Kantar é um estudo anual, com base em 74% da população mundial. Um total de 1 bilião de lares em 52 países, em cinco continentes – cobrindo 85% do PIB global. Como parte do estudo, a Kantar monitoriza mais de 22.900 marcas em bebidas, alimentação, lácteos, saúde e beleza e limpeza do lar.
Brand Footprint: Ranking Top 50
O ranking anual das 50 marcas mais escolhidas em todo o mundo, revela quais as marcas que estão a atingir o sucesso global, dando insights que ajudam as marcas de FMCG a definir targets globais com mais precisão e a melhorar o crescimento global dos seus negócios. Distingue-se de outros rankings de marcas, dando informação sobre o comportamento real do consumidor, em vez de atitude.
O Consumer Reach Point é a base deste ranking. Uma métrica inovadora que mede quantos lares em todo o mundo estão a comprar determinada marca (penetração) e com que frequência (escolha do consumidor), dando uma representação real da escolha do comprador.
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Marta Santos
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