Mimosa marca mais escolhida pela 10?. vez consecutiva

• Mimosa é a marca mais escolhida em Portugal, pela décima vez consecutiva
• Delta é a marca de bebidas mais escolhida (subiu da terceira para a quarta posição)
• Renova é a primeira marca de cuidado do lar no ranking (nona posição)
• A Colgate é a primeira marca de higiene no ranking (13ª posição)
• 8 em cada 10 marcas do Top 10 são portuguesas
• A Coca-cola, a marca mais escolhida no mundo, ocupa a 10ª posição em Portugal
• Danone foi a marca que mais cresceu em Consumer Reach Points (CRP’s), do Top 50
• Menos marcas a crescer em 2021

A Mimosa continua a ser a marca de FMCG mais escolhida pelos consumidores em Portugal, pela décima vez consecutiva. De acordo com o relatório anual global das marcas mais escolhidas Brand Footprint da Kantar, a Mimosa foi retirada das prateleiras 42 milhões de vezes. Esta marca foi seguida pela Delta e pela Compal, que foram ambas retiradas das prateleiras 17 milhões de vezes.

O Top 10 das marcas mais escolhidas em Portugal inclui também a Gresso (quarto lugar), a Terra Nostra (quinto lugar) e a Nobre (sexto lugar). Bimbo, Agros, Renova e Coca-Cola ocupam as restantes posições do Top 10, respetivamente.

O ranking Brand Footprint mede quantas vezes as marcas FMCG são compradas no ponto de venda, considerando quantos lares compraram cada marca e quantas vezes o fizeram durante um ano (CRP’s)

Entre as 50 marcas mais escolhidas em Portugal, a Danone foi a marca que mais cresceu em CRP’s (15%), mas também a marca que mais compradores ganhou em 2021, que lhe permitiu subir 13 posições no ranking, situando-se agora na 28ª posição. Marcas como Dolce Gusto, Lipton, Margão, Pedras Salgadas, Bimbo, Milka e Lays cresceram entre 13% 6% em CRP’s.

Apesar de a maior parte das marcas presentes no Top 50 serem de alimentação e bebidas, existem também marcas de higiene e beleza e de cuidado do lar. A Colgate, a Nivea, Dodot, são as únicas marcas de higiene e beleza presentes no Top 50 e as mais escolhidas em Portugal neste setor, estando na 13ª, 24ª e 29ª posições, respetivamente. Relativamente a cuidado do lar, Renova (nona posição), Fairy (29ª posição), Cif (37ªposição), Sonasol (38ª posição) e Comfort (44ªposição), sendo também as únicas marcas de cuidado do lar presentes no Top 50.

De destacar que o desafio para as marcas tem sido constante e, em 2021, atingiu-se o patamar mínimo do número de marcas do top 50 a crescer em CRP’s , ou seja, apenas 28% delas, depois de em ano de pandemia se ter conseguido o máximo de 68% das marcas do Top 50 Portugal a crescerem. A perda de compradores ditou a tendência das marcas em todos os setores. Em 2021, foi ainda mais difícil para as marcas ganharem compradores, essencialmente, nas categorias de higiene e beleza, limpeza caseira e lácteos, onde o entorno é bastante competitivo.

No ranking destacam-se três marcas que tiveram um forte crescimento, pelas estratégias que desenvolveram em 2021. São elas Agros, Magnum e Bimbo.

A Magnum, que ocupa o 79º lugar do ranking (subiu 17 posições em relação a 2020), conseguiu, através da diversificação de targets e de mais momentos de consumo, bem como uma oferta inovadora tanto a nível de sabores como de formatos, crescer 27% em CRP’s.

A Agros, que ocupa o 8º lugar do ranking (manteve a sua posição em relação a 2020), tem apostado no alargamento do seu portfólio de produtos, ou seja, conseguindo chegar a um conjunto de targets mais abrangente e diversificado, não esquecendo uma comunicação com base na sustentabilidade e também na certificação do bem-estar animal.

A Bimbo, que ocupa a 7ª posição (subiu quatro posições em relação a 2020), cresceue dois dígitos em Portugal. Com uma aposta em levar mais categorias ao consumidor e aproveitar espaços de consumo por explorar, conseguiu, sobretudo com os bagels e com o pão de hamburguer goumet, entrar no Top 10 do ranking português e ampliar a sua presença nos momentos de consumo fora do seu core, ou seja, reforçar a sua presença no lanche da tarde e no jantar, reduzindo, assim, a sua dependência do pequeno-almoço, muito alavancado pelo pão de forma.

“O crescimento consistente alcança-se chegando a mais compradores e, ao longo da última década, em média, em Portugal, 50% das marcas que cresceram em CRP fizeram exatamente isso, ou seja, incrementaram a sua base de compradores”, afirma Marta Santos, Manufacturers Sector Director, acrescentando que “as marcas devem-se concentrar em cinco alavancas para crescer: mais presença, mais targets, mais categorias, novas necessidades e mais momentos”.
Para saber mais sobre o Brand Footprint da Kantar, explore os dados, visitando https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data

Brand Footprint: O estudo
O Brand Footprint da Kantar, Worldpanel Division, é um estudo anual, baseado no comportamento real de 550.000 mil lares em todo o mundo, representando 1.2 mil milhões de pessoas, em 52 mercados e em cinco continentes – cobrindo 87% do PIB global. Como parte do estudo, a Kantar monitoriza mais de 26.000 marcas em bebidas, alimentação, lácteos, saúde e beleza e limpeza do lar.

O Consumer Reach Point é a base deste ranking. Uma métrica inovadora que mede quantos lares em todo o mundo estão a comprar determinada marca (penetração) e com que frequência (escolha do consumidor), dando uma representação real da escolha do comprador.