Mimosa marca mais escolhida pela 12ª. vez consecutiva
A Mimosa continua a ser a marca de FMCG mais escolhida pelos consumidores em Portugal, pela 12ª. vez consecutiva. De acordo com o relatório anual global das marcas mais escolhidas Brand Footprint da Kantar, a Mimosa foi retirada das prateleiras 37 milhões de vezes. Esta marca foi seguida pela Compal e pela Delta, que foram ambas retiradas das prateleiras 17 e 13 milhões de vezes, respetivamente.
O Top 10 das marcas mais escolhidas em Portugal inclui também a Bimbo (quarto lugar), a Renova (quinto lugar) e a Terra Nostra (sexto lugar). Coca-cola, Agros, Gresso, e Nobre ocupam as restantes posições do Top 10, respetivamente. De destacar que a Renova subiu quatro lugares no ranking, enquanto que a Coca-Cola subiu três. O Top 10 do ranking mantém exatamente as mesmas marcas, havendo apenas troca de posições.
Nesta nova edição e ampliando a visão do ranking para o top 50, existem três marcas que entraram: 7-Up (posição 46), Bom Petisco (posição 47) e Kinder (posição 48). A marca Bom Petisco subiu 16 posições, face ao ano passado.
Apesar de a maior parte das marcas presentes no Top 50 serem de alimentação e bebidas, existem também marcas de higiene e beleza e de cuidado do lar, havendo sete marcas destes setores no ranking. A Colgate, a Nivea, Dodot, são as únicas marcas de higiene e beleza presentes no Top 50 e as mais escolhidas em Portugal neste setor, estando na 13ª., 22ª. e 48ª. posições, respetivamente. Relativamente a cuidado do lar, Renova (quinta posição), Fairy (34ª posição), Cif (36ª posição), Sonasol (42ª.) são também as únicas marcas de cuidado do lar presentes no Top 50.
O ranking Brand Footprint mede quantas vezes as marcas FMCG são compradas no ponto de venda, considerando quantos lares compraram cada marca e quantas vezes o fizeram durante um ano (CRP’s).
Ao contrário do que aconteceu no ranking Brand Footprint divulgado em 2023, em que nenhuma marca do TOP 50 havia conseguido aumentar os CRP’s, este ano, 11 delas conseguiram aumentar a sua presença junto do compradores portugueses. Foram elas: Compal, Renova, Coca-Cola, Fula, Cigala (arroz), Campofrio, Planta, Sumol, Cuétara, Caçarola e Bom Petisco.
Por setores, não há alterações nas lideranças de alimentação (Bimbo), lácteos (Mimosa), limpeza da casa (Renova) e Higiene em Beleza (Colgate). Apenas o setor das Bebidas tem uma nova liderança, que é a Compal.
Para consultar os vários rankings de Portugal, clique aqui:
https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data