Portugal e Irlanda: o mesmo destino no FMCG?

É frequente ouvir falar que a Irlanda poderia ser um exemplo para Portugal no que diz respeito à recuperação económica e financeira. Sabemos bem o impacto que este período de austeridade teve em Portugal, num mercado habitualmente resiliente como é o FMCG, provocando um pico da queda em volume de -3,7% no 1º Sem 2013. Mas enquanto 2013, em Portugal, terminou ainda negativo (-1,5%) o mercado irlandês do grande consumo já cresce, embora apenas 0,8%. Mas verificamos que o shopper irlandês tem muitas diferenças de comportamento face ao comprador português. Na Irlanda compra-se mais em cada visita (+1%) e fazem-se menos visitas (-1%). Em Portugal acontece precisamente o contrário.

Outra diferença relevante será o canal HardDiscount, que na Irlanda consegue apresentar uma oferta que o seu Shopper considera competitiva, fazendo subir a sua quota de mercado, de 11,6% para 13% do mercado. Em Portugal, em 2013, este canal perde -1,5pp de quota. Por outro lado, a MDD na Irlanda cresce mais de 6% e fica com uma quota de 48%, situação oposta ao ocorrido em Portugal, onde a marca do distribuidor recua -5,5%. Há no entanto um importante ponto em comum, ambos os países parecem ter uma ligeira recuperação do consumo. Um sinal de esperança para 2014, em ambos os países.