Três pistas sobre as primeiras compras na Mercadona

Para muitos portugueses Mercadona já não era um nome totalmente desconhecido, isto porque, há um ano, já mais de metade dos portugueses tinha pelo menos ouvido falar destes supermercados. Na altura, as principais características que lhe eram atribuídas pelo comprador português estavam bastante focadas na boa relação qualidade/preço e no facto de haver “sempre bons preços”.

Que pistas nos dão os compradores da Mercadona em Portugal?

1. Nos últimos 6 meses o número de produtos comprados pelos portugueses na Mercadona já tinha duplicado mesmo antes de a insígnia ter aberto as suas primeiras lojas em Portugal. Ainda assim, a chegada do retalhista espanhol à zona do Grande Porto fez com que cerca de 8 em cada 10 dos seus atuais compradores portugueses sejam completamente novos para a insígnia;
2. A estratégica abertura de 4 lojas na zona norte de Portugal começa já a evidenciar uma importante dinamização geográfica das compras portuguesas. Se anteriormente, metade das compras eram feitas pelos residentes do distrito de Faro e Portalegre que se deslocavam a Espanha, nestas 4 primeiras semanas de Mercadona em Portugal, mais de 70% das compras do retalhista já passaram a ser feitas no distrito do Porto;
3. Sendo o principal impulsionador de compra nas lojas portuguesas, os frescos foram também na Mercadona os produtos mais comprados nestas primeiras visitas, sobretudo o pão, as frutas, os legumes, mas também carne e peixe frescos. Porém, comparando com o padrão de compra mais comum dos portugueses, encontra-se nestas cestas uma presença acima de média de produtos de Higiene, Beleza e Limpeza Caseira, tais como desodorizantes e guardanapos de papel.