YouTube adicionado para medir o impacto da publicidade
A Kantar anunciou a expansão da solução Consumer Media Measurement (CMM), com a adição dos dados de visualização do YouTube a este serviço. O CMM combina o comportamento real dos consumidores relativamente aos media, com os seus verdadeiros hábitos de compra, medidos pelo painel FMCG da Kantar Worldpanel – que inclui produtos de saúde, beleza e para a casa – de forma a permitir às marcas perceber que anúncios estão a ter verdadeiramente impacto.
O CMM já cobre os media tradicionais, incluindo a TV, bem como as plataformas digitais do Facebook. Esta expansão ao YouTube significa que este serviço acompanha agora aproximadamente 90% de toda a publicidade e 80% da publicidade digital vista pelo típico consumidor, diariamente. Isto representa a leitura mais completa da eficácia da publicidade na indústria de FMCG (fast-moving consumer goods).
O serviço CMM avalia como a probabilidade de um indivíduo comprar muda após a exposição a diferentes influências, incluindo a publicidade. Toda a informação é recolhida com a devida permissão explícita dos painelistas e num ambiente seguro de privacidade. Trabalhando a um nível individual e avaliando cada forma diferente de media, a Kantar analisa os planos dos anunciantes, medindo a eficiência de cada €uro gasto em cada media.
Kerry Corke, Global Media Director na Worldpanel Division, Kantar afirmou: “Contabilizar a exposição às plataformas digitais como o YouTube, é vital para os anunciantes que utilizam os resultados do CMM para melhorar a relevância e o impacto da sua comunicação. A publicidade digital cresceu significativamente nos últimos anos, em alguns casos ultrapassando os canais tradicionais em termos de gasto. Estamos constantemente a adaptar as ferramentas para refletir tendências e a inclusão do YouTube é a mais recente de um fluxo contínuo de desenvolvimentos planeados”.
Os dados de visualização do YouTube são recolhidos através de uma combinação de medição passiva das exposições do painelista e técnicas estatísticas dinâmicas para extrapolar para o grupo demográfico correspondente. Todas as exposições aos media reportadas estão ligadas diretamente ao comportamento de compra do painelista correspondente, para perceber o impacto da publicidade nas vendas e no recrutamento de compradores.
Este CMM alargado está disponível em Portugal, Argentina, Brasil, França, Indonésia, Espanha, Taiwan, Tailândia, México, Reino Unido e Vietname.