2014: Aprendemos a Viver com Menos

O ano de 2014 fechou com uma queda em volume de -3% sobre o ano anterior, no mercado Total FMCG, comprado pelos Lares Portugueses. O consumidor português realmente aprendeu a viver com menos quantidade, uma vez que o volume FMCG comprado pelas famílias portuguesas cai há 4 anos consecutivos.
Esta queda do volume, em 2014, resulta sobretudo de uma redução da frequência de compra em -4,5%, uma tendência que se veio a verificar ao longo de todo o ano. O pequeno aumento do volume por ato, de apenas +0,6% não foi suficiente para compensar e não impede, portanto, a queda global do volume comprado.
A esperada recuperação do FMCG ainda não acontece e nem o Natal conseguiu contribuir positivamente, pois nas últimas 8 semanas do ano o volume caiu -4%.
Conseguir reverter a redução no tráfego nas lojas, será um dos principais desafios para 2015. Mas os vetores de crescimento, para 2015, podem passar também por identificar novas oportunidades nos momentos de consumo, adaptar a estratégia das marcas a cada retalhista, ajustar as promoções a cada grupo-alvo, ou ainda tentar antecipar os momentos de maior presença do “shoppers” de um produto, no ponto de venda.