Colgate é comprada por metade dos lares do mundo.

A Coca-Cola continua a ser a marca nº1, a marca mais escolhida do mundo, pelo terceiro ano consecutivo, apesar de ter perdido alguns pontos.

A Colgate é a única marca que foi comprada por mais de metade dos lares do mundo, de acordo com o relatório “Brand Footprint” da Kantar Worldpanel, um estudo anual sobre as 50 marcas mais escolhidas no mercado FMCG global.

O Brand Footprint é único e distinto de todos os outros estudos e rankings de marcas pois dá informação com base no comportamento real do comprador em vez de atitudes ou opiniões.

O indicador CRP é a base deste ranking e é uma métrica inovadora que representa quantas vezes uma marca foi escolhida pelos consumidores ao longo de um ano. Dá-nos uma representação real e verdadeira da escolha dos compradores. Alguns resultados relevantes da edição deste ano:

• A marca Dove da Unilever sobe, pela primeira vez, para o Top 10 das marcas mais escolhidas.
• Três das marcas Top 10 com crescimento mais rápido, são da Pepsico: Doritos, Lays e Cheetos.
• A marca Downy continua a ser a marca FMCG de crescimento mais rápido, pelo segundo ano consecutivo.
• A marca Lifebouy tem o mais forte crescimento do CRP dentro do Top10, devido a um aumento de 12% no gasto dos seus consumidores.
• A extensão das Marcas, a sua ambição global e os prepósitos sociais estão entre os fatores chave de sucesso das Marcas.

Josep Montserrat, Global CEO da Kantar Worldpanel, disse: “O Brand Footprint é o maior estudo sobre as marcas FMCG em todo o mundo, fornecendo conclusões chave para conduzir ao crescimento e ao sucesso. Este ano revelamos que as marcas FMCG que crescem seguem uma regra simples, o crescimento depende da penetração: reter e aumentar o número de compradores que escolhem uma marca.

Para obter um entendimento ainda melhor do crescimento de uma marca, o relatório deste ano inclui mais comentários de especialistas, do que nunca. Voces vão ouvir Chief Offices globais e regionais acerca das suas estratégias de crescimento. Há ainda um foco adicional em tendências para o futuro, identificadas pelos especialistas da Kantar Worldpanel”

Pode aceder ao Top 10 mundial e a exploração dos dados no site indicado.