Domingos contribui para o crescimento da DM

Contribuição para o Crescimento em Valor da Distribuição Moderna em FMCG por dias de compra – 1ºT 2011 vs 1ºT 2010

Peso em Valor dos dias de compra – 1ºT 2011 vs 1ºT 2010

No primeiro trimestre de 2011, a Distribuição Moderna contrariou a tendência de decrescimento que ocorreu no mercado de FMCG.

Se este último decresceu 1.3% em valor e 2.2% em volume, já a Distribuição Moderna conseguiu crescer 1.4% em valor, apesar de em volume estar estável, com menos 0.4%.

A abertura dos hipermercados ao domingo, que aconteceu em praticamente todo o país, com excepção de dois ou três concelhos, ajudou ao crescimento da Distribuição Moderna, em detrimento sobretudo da sexta-feira e do sábado. Na verdade, a abertura aos domingos contribuiu em 64% para o crescimento em valor da Distribuição Moderna, enquanto que a terça-feira contribuiu em 28% e a segunda-feira em 8%.

Como seria de esperar, com esta nova opção de dia de compra, o comportamento do shopper português mudou um pouco, já que reorganizou as suas compras, comprando menos à sexta-feira e ao sábado, para passar a comprar mais ao Domingo.

Assim, analisando o peso em valor que cada dia tem, verifica-se que no primeiro trimestre de 2010 a sexta-feira tinha 15,2%, passando a ter já neste ano 14.8% e o sábado representava em valor 23.5% e passou a representar 22.3% no primeiro trimestre de 2011. Já o Domingo, cuja abertura era possível apenas de manhã, representou 16.4% do valor total do FMCG no primeiro trimestre de 2011, quando no mesmo período de 2010 representava 14.8%.

O Continente e a Auchan foram, naturalmente, as insígnias mais beneficiadas com esta alteração. Assim, o Continente cresceu 62.2% em valor neste dia e o Jumbo cresceu 42% em valor. Sempre valores relativos ao aumento no Domingo, recordando que já estavam abertos da parte da manhã.