Boomers mais influentes no mercado europeu de beleza

O relatório Face value: The global foundation of Beauty insights, da Worldpanel, combina os dados globais de compra e de utilização de produtos de beleza, traçando um quadro sobre a dinâmica deste setor

As rotinas de beleza simplificadas são uma tendência global, no contexto de uma transição do trabalho a partir de casa para ambientes sociais mais descontraídos. Em comparação com 2019 e de acordo com o relatório Face value: The global foundation of Beauty insights, a utilização de produtos entre as mulheres em geral diminuiu 7%. Os boomers na Europa são a exceção nesta tendência. Os dados mostram que na Grã-Bretanha, França e Espanha, as mulheres com mais de 55 anos representam quase metade de todas as vendas de produtos de beleza. Este grupo utiliza produtos de beleza 47 vezes por semana, mais 8 vezes do que a média. Considerando o maior poder de compra deste grupo, as marcas têm uma via lucrativa para o crescimento, particularmente no contexto de um ambiente económico desafiante.

Ashley Kang, Global Beauty Director, da Worldpanel division, Kantar, afirmou: "Compreender as nuances geracionais nunca foi tão importante. O facto de se trabalhar a partir de casa redefiniu as rotinas de beleza de todas as gerações, mas cada grupo etário continua a querer dar resposta a necessidades específicas. Por exemplo, os dados mostram que as mulheres com mais de 55 anos estão preocupadas com as manchas da idade e não com as rugas. Este tipo de informação precisa permite que as marcas evoluam o seu foco e encontrem a interseção entre a inovação do produto e as estratégias de marketing. Atuar com base neste tipo de conhecimento significativo é o que distingue as marcas num mercado sempre muito competitivo".

Portugal: Categorias de beleza para homens recuperam mais rapidamente após pandemia

Em Portugal, os homens, que historicamente têm estado mais associados às categorias de Higiene, atingiram números recorde na sua alocação orçamental para as categorias de Beleza durante 2023: os mais elevados registados nos últimos 5 anos. Após a pandemia, os homens recuperaram mais rapidamente em termos de número de compradores e intensidade de compras do que as mulheres.

Tendências globais em destaque:

• O protetor solar como um passo no cuidado da pele – a proteção solar já não é um passo isolado, mas uma parte essencial de um regime de cuidados da pele mais amplo. No Sudeste Asiático, a crescente sensibilização para os problemas do cabelo e da pele levou ao aumento da utilização de protetores solares contra os raios UV em alguns mercados. Na Indonésia, a vaga de calor de abril de 2023 não foi apenas mais um mês sufocante; foi uma chamada de atenção. N no Vietname está-se atualmente a dar ênfase não apenas à proteção solar, mas a uma abordagem mais holística da saúde da pele.
• Live-shopping – O E-commerce no Norte da Ásia está muito avançado, mas os compradores mais velhos estão tão envolvidos em alguns dos canais digitais como os mais jovens. Por exemplo, na Coreia do Sul, o live-shopping tem encontrado um grande número de espetadores entre os grupos etários dos 45-54 e 55-65 anos, para os quais a obtenção de informações sobre os produtos é a principal razão para assistir. O live-shopping é ainda incipiente na Europa e nos EUA. Nos países ocidentais, existem canais como as compras ao domicílio na televisão, as encomendas por correio e os infomerciais que são dominantes em termos de envolvimento e têm objetivos e motivações semelhantes aos live-commerce.

Ashley Kang acrescenta: O mercado global de saúde e beleza é um ecossistema complexo de necessidades, preferências e padrões de consumo variáveis, em que é importante compreender a interseção entre a utilização e a compra. As estratégias baseadas em dados que consideram os padrões de utilização, os fatores económicos e as influências culturais são essenciais. O relatório Face Value fornece às marcas dados e uma narrativa que une os insights, proporcionando insights acionáveis para o sucesso no panorama global da beleza."

Aceda ao relatório aqui.