Cada vez mais portugueses a tomar medidas sustentáveis

O estudo sobre sustentabilidade da Kantar, Worldpanel Division, Who Care Who Does concluiu que 25% dos lares portugueses estão altamente preocupados com o ambiente e tomam ações no sentido de reduzir o seu desperdício. Este grupo, designado como Eco-Actives, cresceu 6 pontos percentuais relativamente a 2020, correspondendo a 27%?em valor gasto?no total FMCG (Fast Moving Consumig Goods), ou seja, 3,5 mil milhões de euros.

O estudo Who Cares Who Does segmentou os compradores em mais dois grupos, com base nos seus comportamentos reais. Os Eco- considerers (48% dos lares portugueses), são compradores que estão preocupados com o ambiente e estão a tomar algumas medidas para reduzir o seu impacto. Por fim, os Eco-Dismissers (28% dos lares portugueses), sendo compradores que têm pouco ou nenhum interesse pelo ambiente e não tomam medidas para reduzir o desperdício.

O estudo, que já vai na segunda edição portuguesa, estima que, tendo por base os dois anos de informação de Portugal, em 2025 metade da população portuguesa será Eco-Active, estando acima da média europeia e global, que serão 47% e 36% da população, respetivamente.

A Kantar pediu também aos consumidores portugueses para identificarem as suas maiores preocupações relativamente à sustentabilidade e as suas principais barreiras para agir de forma mais sustentável.

Tabela 1: Top de preocupações ambientais dos Portugueses

Com muitas marcas a focarem-se já nas suas credenciais de sustentabilidade, os consumidores já têm uma perspetiva sobre quais as marcas que fazem muitas coisas pela sociedade. O top 10 de marcas reconhecidas pelos consumidores pelos seus impactos no ambiente e na sociedade estão na tabela 2, em baixo:

Tabela 2: Marcas, em Portugal, que os consumidores consideram que mostram preocupação com o ambiente e sociedade

Estando a situação pandémica ainda tão presente no quotidiano, é crucial perceber se devido à pandemia da Covid-19, os aspetos da sustentabilidade se tornaram mais ou menos importantes para os portugueses. Assim, quase metade dos compradores pensa que agora a sustentabilidade é mais importante,: 34% afirma que é mais importante e 15% muito mais importante. Ao passo que apenas 3% pensa que é menos ou muito menos importante.

Andreia Carvalho, Client Director & Expert Solutions da Kantar, Worldpanel Division, afirmou “As marcas e categorias que atualmente atuam de forma ativa em termos de sustentabilidade serão beneficiadas no futuro próximo, ao passo que as marcas e categorias que “subatuam” no grupo de compradores mais consciente poderão vir a enfrentar uma grande perda à medida que a população muda. Conquistar os Eco-Actives demora tempo e por isso é urgente começar a agir para beneficiar no futuro”.