Coca-Cola continua a ser a mais escolhida do mundo

Brand Footprint 2014 revela o Top 50 das 50 marcas de FMCG mais escolhida no mundo

Definição do Consumer Reach Point

A marca Coca-Cola continua a ser a marca mais escolhida do mundo, pelo segundo ano consecutivo no ranking Brand Footprint da Kantar Worldpanel, sobre o mercado do Grande Consumo. Esta conhecida marca de refrigerantes foi escolhida 5,9 mil milhões de vezes em 2013, cerca de 124 milhões mais do que em 2012. Este crescimento de 2% veio sobretudo da América Central, Colômbia, Alemanha, Irlanda, México, Rússia e Tailândia.

O ranking Brand Footprint revela as marcas que foram compradas por mais pessoas e mais frequentemente, em 35 países em todo o mundo, nas áreas da Alimentação, Bebidas, Saúde, Higiene Pessoal e Beleza e nas áreas da Limpeza e Cuidados Domésticos. O relatório sublinha as estratégias vencedoras que as mais bem-sucedidas marcas do setor FMCG estão a empregar, indicando ainda as tendências chave da indústria.

Alguns destaques sobre as Marcas e Categorias presentes neste ranking:

• Colgate é a marca mais escolhida do mundo na área de Higiene Pessoal e Beleza – A pasta de dentes favorita do mundo viu crescer o seu resultado em 3%, atingindo 3,6 mil milhões de atos de compra. É a marca mais escolhida da sua categoria em 18 países, bem como tem a maior base de clientes do mundo, tendo sido comprada por 6 em cada 10 lares, a nível global.
• Maggi é a marca Alimentar mais escolhida – A marca propriedade da Nestlé para temperos, sopas instantâneas e molhos apela à emoção do público com uma comunicação focada no bom sabor da comida caseira. Os seus produtos foram escolhidos 2 mil milhões de vezes no último ano, um crescimento de 4%.
• “Iced Tea” é a categoria que mais rapidamente cresceu no mercado FMCG em todo o mundo – Conseguiu adicionar 15 milhões de novos compradores no último ano, um crescimento de 12%.
• Snacks são comprados por 80% dos lares mundiais e continuam a crescer – Lay’s (Nº8), Oreo (Nº24), Cheetos (Nº38) e Doritos (Nº49) estão entre as 10 marcas que mais crescem dentro do Top 50. Estas marcas destacaram-se ao ganharem novos compradores e aumentando a frequência de compra com o desenvolvimento de novos produtos, localizando sabores e uma comunicação inovadora.
• Oreo bem-sucedida na China – A bolacha favorita a nível mundial recrutou 19 milhões de compradores no último ano, mais do que qualquer outra marca do ranking. Foi particularmente bem-sucedida na China, onde é atualmente a marca de bolachas número 1, após alguns anos de contínuo investimento e crescimento.

Para aceder aos rankings global, regional, por país, por setor e índice completo das marcas incluídas no Top 50 Global, por favor visite http://www.brandfootprint-ranking.com/home/