Emergentes ultrapassam desenvolvidos em gasto FMCG

Os mercados emergentes representam agora 51% do gasto global em FMCG, quando há três anos representavam 48%. Esta é a principal conclusão do último Kantar Worldpanel Brand Footprint, o ranking das marcas de FMCG mais escolhidas em todo o mundo.

Este estudo mostra também que, com o pouco crescimento dos mercados desenvolvidos, os países emergentes foram responsáveis por todo o crescimento em valor do FMCG, acrescentando 34 biliões de dólares a este setor, ao longo do ano. Os países que mais contribuíram foram a Rússia (14%), o Sri Lanka (9%), a Indonésia e as Filipinas (6%).

 Crescimento do FMCG por região

O crescimento do gasto global em FMCG abrandou para 3% no ano passado, caindo de 4% em relação a 2015, mas varia significativamente de país para país. África e Médio Oriente tiveram um crescimento em valor de 8% em FMCG. As vendas na América Latina também cresceram rapidamente, com o gasto a crescer 9% - muito influenciado pela inflação elevada.

Os EUA e a Europa tiveram um crescimento moderado no ano passado. Os EUA viram as suas taxas de crescimento descerem 1% em relação a 2015. Na Europa, o crescimento passou de 4% em 2015 para 2% em 2016. A Ásia sofreu o desaceleramento mais profundo, caindo de 6% de crescimento em valor, em 2015 para 2% em 2016. 

Crescimento FMCG por categoria:

A categoria de saúde e beleza sofreu o maior abrandamento em 2016, apenas com 1% de crescimento. Cuidado do lar teve o melhor desempenho com 4% de crescimento, enquanto que alimentação e bebidas atingiram um crescimento de 3% - em linha com a média global.

O valor da escolha

Este ano, a Kantar Worldpanel quantificou o valor médio para uma decisão do consumidor, ou seja, o custo médio pago pelo comprador cada vez que escolhe uma marca. A média da decisão por uma marca na prateleira custa ao consumidor 1,92 dólares, sendo que o valor dessa decisão varia largamente por categoria. Comprar marcas de alimentação vale menos que produtos de saúde e de beleza, mas são compradas com mais frequência.

Marcas locais e globais

O estudo também demonstra que as marcas locais cresceram 2,6%. As marcas locais são particularmente fortes em categorias de alimentação e bebidas, sendo escolhidas 74% das vezes em alimentação e 67% em bebidas.

Em 2016, a diferença de preços entre marcas globais e marcas locais reduziu ao ponto de praticamente desaparecer. Ser uma marca global já não significa que terá automaticamente um preço premium. As marcas globais têm, atualmente, que trabalhar mais para convencer os consumidores de que a escolha por elas oferece garantia de qualidade e confere prestígio.

Brand Footprint: snapshot

O Brand Footprint mede a escolha do consumidor através de uma métrica chamada CRP (Consumer Reach Point). Existem, agora, 21 marcas que são escolhidas mais de 1 bilião de vezes. Dentro do Top 10, marcas como Sunsilk (+12%), Colgate (+1%) e Nestlé (+1%) conseguiram aumentar o seu CRP no último ano – com a Sunsilk a entrar pela primeira vez para o Top 10 das marcas mais escolhidas.

Josep Montserrat, Global CEO, Kantar Worldpanel explica:
“Serem escolhidas por mais pessoas, com mais frequência é a forma das marcas cresceram. Perceber onde encontrar as oportunidades mais valiosas – seja numa região emergente com população em crescimento ou inovando para atender a necessidades por explorar num mercado mais desenvolvido – é crítico para todas as marcas.

Com o Brand Footprint procuramos quantificar o valor da escolha do consumidor e partilhar alguns dos melhores exemplos de estratégias de marcas que conseguiram crescer.”

NOTA PARA OS EDITORES:

Brand Footprint: O estudo
O Brand Footprint da Kantar Worldpanel é um estudo anual, com base em 73% da população mundial. Um total de 1 bilião de lares em 43 países, em cinco continentes – cobrindo 75% do PIB global. Como parte do estudo, a Kantar Worldpanel monitoriza 200 categorias de FMCG em todo o mundo, em bebidas, alimentação, saúde e beleza e cuidado do lar.

Brand Footprint: Ranking Top 50
O ranking anual das 50 marcas mais escolhidas em todo o mundo, revela quais as marcas que estão a atingir o sucesso global, dando insights que ajudam as marcas de FMCG a definir targets globais com mais precisão e a melhorar o crescimento global dos seus negócios.

O Consumer Reach Point é a base deste ranking. Uma métrica inovadora que mede quantos lares em todo o mundo estão a comprar determinada marca (penetração) e com que frequência, dando uma representação real da escolha do comprador.

Para aceder aos rankings globais, regionais, por país e por setores completos e um índice de marcas incluídas no Top 50 Global, por favor, visite www.kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking.

Metodologia e Âmbito
Este ano, o ranking analisou 15.300 marcas e um bilião de lares, em 43 países, em cinco continentes, nos últimos 12 meses, até novembro de 2016. 

Factos importantes sobre o estudo

Marcas mais escolhidas

• Coca-Cola continua a ser a marca mais escolhida em todo o mundo e é a número um em nove países. Os compradores compraram Colgate mais de 6 biliões de vezes no último ano.
• Maggi é marca número um em alimentação
• Colgate é a marca número um em saúde e beleza
• Sunlight é a marca número um em cuidado do lar