Kantar Distribuição 2021 já disponível

Após um alivio de restrições em 2021, a dinâmica do mercado de FMCG alterou. O impacto da pandemia continua a sentir-se no comportamento dos portugueses e saber quais as alterações no mesmo em diversos retalhistas é o objetivo do Kantar Distribuição.

Neste relatório anual, analisam-se todos os diferentes retalhistas no mercado nacional, ao nível do Top 10 macro categorias. Para além de ser feita uma análise detalhada de diversos KPIs e quotas de mercado dos retalhistas, é também traçado o perfil da clientela de cada um, e do que esta faz nas insígnias concorrentes. As clientelas são também analisadas ao nível sociodemográfico, de fidelidade e ainda em relação à interação/ segmentação de compradores novos, perdidos ou retidos.

O canal online é também estudado – incontornável na atualidade, uma vez que o seu forte crescimento durante a pandemia tornou a sua relevância evidente e a adoção do mesmo fez parte do comportamento dos shoppers e da estratégia de diversos retalhistas. Estando ao momento a atravessar o enorme desafio: manter-se relevante após o alívio de todas as restrições.

Outro tema impreterível são as marcas de distribuição (MDDs), cuja performance tem sido cada vez mais notória de ano para ano. Assim, acompanhar o posicionamento destas marcas é uma ferramenta importante para todos os players.

As missões de compra também fazem parte desta análise, toda a dinâmica do comportamento de compra impactadas com os diferentes graus de restrições a que fomos submetidos nos últimos dois anos, e muita coisa se alterou e não retornou aos padrões passados. De que forma irão agora os compradores encher a sua cesta? Continuarão a optar por cestas grandes, de stock, ou irão preferir cestas menores que respondam a necessidades imediatas?