Kantar Worldpanel celebra parceria com o Facebook

A Kantar Worldpanel celebrou uma parceria global com o Facebook que permite incorporar a exposição à publicidade no Facebook em dispositivos móveis (smartphones e tablets), no serviço de Consumer Mix Model (CMM) da Kantar Worldpanel.

Esta ferramenta de CMM melhorada, combina dados da exposição a publicidade no Facebook em dispositivos móveis (adicionalmente aos dados de PCs) com os dados contínuos do painel de compras dos consumidores da Kantar Worldpanel, proporcionando às marcas uma avaliação da eficácia das suas campanhas de publicidade.

O cenário publicitário tem testemunhado nos últimos anos uma mudança muito rápida, à medida que as marcas se orientaram cada vez mais para formatos digitais. Em Abril o Facebook anunciou que as suas receitas publicitárias do primeiro trimestre de 2016 cresceram cerca de 57%, para 5.2 biliões de USD, com os anunciantes a serem cada vez mais atraídos pela sua grande base de utilizadores.

A ferramenta de CMM permite às marcas, e aos anunciantes, compreenderem o impacto das campanhas publicitárias nas vendas reais e a contribuição do Facebook, e de outros meios, para o ROI (Return on Investment). Isto ajudá-los-á a optimizar o planeamento de meios e, em última análise, a melhorar a eficiência dos seus investimentos de media.
Os painéis de compra da Kantar Worldpanel são já amplamente utilizados pela comunidade de anunciantes em todo o mundo para compreender o efeito da publicidade multimeios. As suas métricas levam em conta promoções no ponto de venda e a lealdade do consumidor para formar a imagem completa do que se esconde por detrás do comportamento de compra dos consumidores.

Este novo serviço da Kantar Worldpanel está agora disponível no Reino Unido, França, Espanha, Portugal, Brasil, Índia, Coreia do Sul e Taiwan, seguindo-se ainda em 2016 a Ásia Pacífico e a América Latina.