Nutrição e indulgência ganham força alimentação animal
Artigo original publicado na Grande Consumo
Desde o início da pandemia em Portugal, em março de 2020, a alimentação destinada aos animais domésticos tem ganhado força, e agora, mesmo com o regresso à rotina fora de casa, a verdade é que este segmento continua a atrair novos lares que aumentam o valor investido nos produtos para este membro especial da família.
Atualmente, a categoria de Pet Food já ultrapassa mais de 2 milhões e 500 mil lares compradores em Portugal. O crescimento de penetração desde o início da pandemia foi de +3pp, e enquanto outras categorias do FMCG abrandam, a alimentação animal tem um comprador mais presente em loja e que aposta mais na categoria.
Os lares mais envelhecidos são os que mais investiram em Pet Food em 2021. Este target interessou-se mais tanto por produtos diferenciados (biológicos, feitos com ingredientes naturais…) quanto por snacks, ou seja, alimentos que são verdadeiros “mimos” ao animal. Já os lares mais jovens dedicaram-se mais aos produtos que oferecem nutrição e são mais saudáveis para os seus animais de estimação.
Entretanto, o aumento do valor desembolsado a cada ato de compra aconteceu de forma transversal, tanto entre os portadores de cães, como entre os portadores de gatos.
No que diz respeito aos canais de venda, os compradores de Pet food aproximaram-se mais dos Discounts, do canal especializado (pet shops e clínicas veterinárias), principalmente entre os portadores de gato, e também do canal Online. Já os Hipers/Supers perdem relevância versus o que acontecia no passado. Portanto, realmente há um novo comportamento de compra dos donos de animais, tanto na escolha dos produtos, como na seleção do canal de venda.
Ao que tudo indica, os donos de animais desejam mesmo agradar os seus pets, já que desde 2019 são os snacks que mais atraem novos lares. Este mimo, que é mais oferecido agora aos animais, reforça a preocupação dos portadores em nutrir a relação com seus bichinhos. Apesar deste crescimento de produtos que oferecem indulgência, vemos ainda o crescimento de alimentos que proporcionam mais saúde aos animais e são também mais nutritivos.
Concluímos assim que definitivamente a alimentação animal ganha um novo rumo. Já não basta alimentar o animal, é preciso nutri-lo e dedicar-se para que a vida do pet seja saudável e o mais longa possível. E assim como na alimentação humana, um mimo é fundamental, e se este for saudável, melhor ainda.