Pequeno-Almoço com o Consumidor 2012
A Kantar Worldpanel realizou o sexto Pequeno-Almoço com o Consumidor, no Hotel Ritz, em Lisboa, com a presença de cerca de 200 profissionais do Grande Consumo.
Sob o lema “Saber Crescer”, a empresa partilhou, mais uma vez, com seus clientes as últimas tendências do consumo em Portugal, nomeadamente, como encontrar o caminho para o crescimento do FMCG, demonstrar a relevância do marketing urbano, como definir a estratégia de crescimento da Distribuição Moderna, tendo em conta que atingiu a maturidade e descobrir a importância do mundo digital no FMCG.
A Kantar Worldpanel aproveitou a ocasião para comunicar o lançamento de novos serviços, inclusive do Baby Panel, que é um painel de lares orientado para a monitorização dos produtos de bebé e que estará disponível a partir de Abril.
O Media Consumer, outro novo serviço e que estará disponível ainda este ano faz a fusão entre o consumo dos lares portugueses no que diz respeito a produtos de FMCG, o que os lares estão a ver na televisão e o que consultam na Internet. Esta informação “single source” permite aferir as alterações do comportamento provocadas pela publicidade. A utilização de um grupo de controlo, que não viu a publicidade, comparando com outro grupo que foi impactado pela publicidade, permite calcular o retorno efectivo do investimento publicitário. Esta nova ferramenta, desde há muito desejada por anunciantes e agências, vai permitir avaliar e planear com mais eficiência os investimentos publicitários.
Foi apresentado, ainda, o Worldpanel Online, a nova plataforma de delivery de informação da empresa para os seus clientes, que estará disponível a partir de Junho.