Pingo Doce cresce mais de 30% com promoção de Maio

A Kantar Worldpanel realizou um estudo especial sobre a ação promocional do Pingo Doce do 1º Maio

A Kantar Worldpanel realizou um estudo especial sobre a ação promocional do Pingo Doce do 1º Maio, cujas principais conclusões agora divulgamos.

Este estudo apenas afere o impacto junto dos compradores particulares, ou seja, os lares, não contabilizando outros possíveis clientes, como a Restauração, por exemplo.

Os resultados apontam para que esta ação tenha sido aproveitada por mais de 183 mil lares, ou seja, cerca de 5,3% dos Lares de Portugal Continental. Estima-se portanto que mais de 275 mil pessoas acorreram às lojas “Pingo Doce” neste dia, só relativos aos lares compradores.

O perfil destes clientes aponta para pessoas que são sobretudo da Grande Lisboa, Casais com Filhos e com 4 ou mais pessoas no agregado familiar.

Curiosamente destes lares compradores no Pingo Doce, cerca de 53% realizou compras noutra loja neste mesmo dia, sendo o Continente a loja mais visitada.

Analisando todo o mês de Maio, e não apenas o dia 1, verifica-se um crescimento do Pingo Doce relativamente ao mês anterior, na generalidade dos indicadores. Na realidade, analisando a quadrisemana P4 versus P5, conclui-se um crescimento da sua Quota de Mercado, relativa ao valor consumido pelos Lares de Portugal Continental, de 5,8 pontos percentuais, ou seja um crescimento em quota superior a 32%.

Este crescimento praticamente não se dá por conquista de novos clientes mas muito mais por maior fidelização do gasto dos clientes “Pingo Doce”. No total do período analisado o Gasto Médio cresce quase 38% no “Pingo Doce”.

Em consequência, praticamente todos os seus concorrentes descem em Quota, mas o menos afetado é a insígnia “Continente”. Os Mosqueteiros e o Canal Tradicional estão entre os mais afetados, ao nível da quota de mercado, para este mês.