Volume cai 3.7% no primeiro semestre de 2013

Evolução do volume por ato, volume e frequência de compra

No primeiro semestre de 2013, o volume caiu -3,7% no mercado FMCG, resultado que confirma uma recessão de consumo num mercado bastante resistente às crises. Esta queda é praticamente transversal a todas as macro-categorias, com exceção de congelados e de comida pronta/take away, que confirmam assim a tendência positiva para a comida prática dentro do lar. Por outro lado, as macro-categorias que mais caíram em volume foram os Lácteos (-7,1%), as Bebidas (-5,9%) e também a Drogaria. Já a macro-categoria Beauty sem Higiene Feminina cresceu 4,5% em volume e 2% em volume por ato .
Em termos de comportamento de compra, os dados do painel de lares da Kantar Worldpanel indicam que o volume comprado por ato caiu -4,9% e é, assim, o responsável direto pela queda global de volume já reportada.
Esta informação confirma que a variável Volume ganha uma importância determinante para identificar o comportamento atual do shopper no grande consumo. O volume por ato em queda é uma evidência consolidada neste primeiro semestre do ano, quer no valor total do mercado FMCG, quer por macro-categoria, quer por insígnia de distribuição .
A variável frequência de compra iniciou o ano com tendência negativa mas acabou o YTD P6 positivo face ao ano passado. De qualquer forma, não consegue inverter a queda do volume total comprado.