凱度消費者指數公佈2019品牌足跡報告 義美五度蟬聯冠軍寶座

全球最大消費者行為洞察研究機構---"凱度消費者指數”發布邁入第七年的《2019品牌足跡報告》，『義美』以高達9成的家庭普及率，5度蟬聯台灣民生消費品市場的品牌冠軍寶座。亞軍由『光泉』拿下，和義美並列超過5千萬人次購買的品牌。

台灣民生消費品品牌足跡

根據凱度消費者指數的品牌足跡報告指出，在過去一年有高達9成的台灣家戶皆購買過「義美」品牌，平均購買次數高達10.8次，總計超過8300萬次，消費者觸及數（Consumer Reach Point, CRP）更一舉成長20%。挺過無數次食安風暴的義美，食品與飲料均表現不俗，推出新品滿足消費者的同時，仍然兼顧對於食品安全的堅持。

而光泉除乳製品市場外，積極拓展飲料新品，冷泡茶與鮮豆漿系列表現亮眼，全台家庭普及率超過7成，總計超過5900萬次，鞏固第2名殊榮。季軍「福樂」一直是台灣著名的乳品品牌，近年來在優格和優格飲料類別上，以「無添加」為賣點(1) ()，並運用乳品形象，進入話題高的奶茶市場，成功刺激了購買者的購買頻率，在整個快速消費品市場中排名第三。第四、第五及第六名仍然由味全與統一獲得，僅排名小幅波動。值得注意的是首次進榜的好市多自有品牌『Kirkland Signature』，由鮮乳、衛生紙及冷凍食品領軍，標榜高品質及優惠價格，首度進榜排名第八。

台灣前5大成長最快速品牌

綜觀今年台灣的前50大品牌，成長最快速的冠軍由乳飲品龍頭光泉旗下的『午后時光』拿下，以60%以上乳含量，無添加奶精、香料、乳化劑(2)，引領奶茶無添加的健康風潮。排名第四的77巧克力系列透過新包裝、新口味與成功的話題行銷，翻轉老字號品牌形象。今年個別品類表現優異的品牌如蘇菲、舒潔、白蘭氏，也分別在家庭個人用品類、家用品類與保健食品類拿下排名第一的寶座。

凱度消費者指數台灣總經理鮑琳玲表示：『台灣整體民生消費市場中，能夠符合消費者生活需求與渴望的品牌，具有方便性、重視健康與樂趣的，仍然能夠持續成長。從成長最快速的品牌來看，每一年的變動相當大，反映出品牌實力版位變化快速。』

(1)資料來源：福樂官網 https://www.freshdelight.com.tw/about_myself.aspx

(2)資料來源：光泉官網http://www.kuangchuan.com/03Product/Tea0402.aspx