凱度消費者指數受邀台灣國際美粧產業國際論壇 針對韓國與台灣美粧產業趨勢發表演說

(右二為凱度消費者指數亞太區美粧總監Ashley Kang，右一為凱度消費者指數台灣商務策略總監鄭佩玲。圖片來源：凱度消費者指數提供)

外貿協會為推廣我國美粧業者與國際市場接軌並將優質產品推向國際市場，於台灣國際美容展首日舉辦「台灣國際美粧產業國際論壇」，解析全球美粧及日、韓、台美粧市場趨勢、智慧美粧科技及包裝設計趨勢。身為長期觀察亞洲與台灣美粧市場的專家，凱度消費者指數亞太區美粧總監Ashley Kang與台灣商務策略總監鄭佩玲，雙雙受邀於外貿協會主辦的「臺灣國際美粧產業論壇」，針對美粧產業趨勢發表演說。

從韓國看亞洲美粧市場趨勢

凱度消費者指數亞太區美粧總監Ashley Kang表示，目前亞洲粧感的新趨勢為自然粧感，同時加入保養概念，與注重全面性功效的消費者溝通。另外，客製化或是強調個人色彩，也是值得注意的趨勢。除此之外，網路的發展不僅僅在網路購物平台，各類新媒體如直播販售、廣告素材導購及數據運算推薦等，讓通路購物與媒體廣告縮短了消費者購買決策的過程與時間。

解構台灣美粧界顛覆性成長

凱度消費者指數台灣商務策略總監鄭佩玲則指出，消費者在購買個人用品及美粧保養品時，更傾向購買防護、集中修護、抗敏、以及清爽質地的產品，來減輕肌膚的負擔。在髮品的部份，由於近年平均氣溫上升，控油代替去屑成為成長快速的溝通訴求。在網路購物成長的同時，並不代表實體通路勢微，實體通路需要著重其優勢，發展更多的購物體驗，創造購物體驗的樂趣。

根據經濟部統計處於2018年3月盤點製造業195個行業產值資料，其中有8大產業、產值連續4年以上維持正成長，化粧品即為其中之一；同年台灣化粧品出口值達8.32億美元，主要出口至中國、香港、美國、英國與日本。凱度消費者指數本次很榮幸能受邀於「台灣國際美粧產業國際論壇」分享產業趨勢，作為長期觀察消費者行為的專家，希望能協助台灣美粧產業更加快速回應消費者需求，掌握商機成長。