2018品牌足跡：全球17大民生消費品牌晉級億萬俱樂部　跨國品牌在台成長空間大

根據凱度消費者指數發布的《2018全球品牌足跡報告》，選出全球17大最受消費者青睞的民生消費品牌，入圍一年購買超過10億次的億萬俱樂部！冠軍由可口可樂連續稱霸６年，年購買更是突破58億次。高露潔和美極分別位居2、3名，是個人用品及食品類中最受歡迎的；值得關注的是，高露潔是唯一超過全球半數以上人口消費的品牌，家庭普及率超過6成。美極則在全球前50大排行榜中成長速度最快，消費者觸及數增加超過1成多。

而這17大的榜單中，聯合利華旗下6個品牌的買者在一年內便消費超過10億次，居製造商之首，每年的消費者觸及數達到360億次，包括前10大的Lifebuoy、Sunsilk、康寶，與10名外的多芬、麗仕和Sunlight皆入圍全球消費者購買超過10億次的品牌俱樂部。另一方面，百事可樂旗下的百事和樂事，同時與雀巢咖啡、營多麵名列前10。其中，營多麵為印尼最大速食麵製造商Indofood的子品牌，在亞洲及非洲市場經營有成。此外，雀巢、寶僑旗下的Downy、棕欖和雪碧今年則是成功晉身為億萬俱樂部的一員。

凱度消費者指數首席執行長Josep Montserrat表示：「近來有關快消品市場更富挑戰性的報導很多。儘管如此，在前50大排行榜中，仍有22個品牌在過去一年內贏得了更多消費者選購。品牌應深度挖掘成長機會，因為過去的優勢已不再。我們的資料顯示，戶外與成長中的通路如電商、折扣店、付現自運及便利商店等的成長速度已超越整體民生消費品市場，現在也是時候針對消費者需求注入更多資源了。」

在地品牌 vs跨國品牌
這份報告中也發現2017年本土品牌持續成長中，占近7成的銷額。跨國品牌則超過3成，每0.1%相當於5億美元現值。突顯在地品牌不斷從跨國品牌手中贏得市場。

跨國品牌雖然也表現不俗，但在家用品、美妝＆個人用品類的銷額上略顯衰退，占比分別為超過4成和近6成。但在飲料類跨國品牌則是連續3年從本土品牌手中搶回市占（2018年＆2015年皆為跨國品牌近4成vs 在地品牌超過6成 ）。

2018品牌足跡報告對全球市場的洞察：  

• 可口可樂蟬聯6年冠軍，成為最受全球消費者青睞的品牌
• 高露潔全球排名第二，是唯一超過全球半數以上人口選購的品牌，家戶普及率超過6成。
• 美極為全球前50品牌中成長最快的，消費者觸及數（CRP）增加了14%。
• 本土品牌市占在2017年持續擴大中，占近７成的銷額。全球品牌則占超過3成，如今，每0.1%的全球品牌占比相當於5億美元。
  
  

了解全球排行榜和這些成長品牌的案例。也歡迎連結品牌足跡網頁，您可以找到本地市場和各國的排行榜，以及更多品牌相關資料：消費者觸及數、普及率，以及購買頻率。

《 延伸閱讀：2018品牌足跡報告　台灣篇 》 

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