凱度消費者指數發佈亞洲區品牌足跡排行

凱度消費者指數亞洲品牌足跡報告揭示了亞洲七個市場FMCG品牌的CRPs*，範圍覆蓋中國大陸、印尼、韓國、馬來西亞、菲律賓、台灣和越南。

(*)與其他基於消費者態度的品牌排名不同，Brand Footprint的排名是根據基於真實的消費者行為--CRPs。CRPs衡量了全球有多少消費家庭購買了某品牌（普及率）以及多久購買它（購買率），這真正代表了消費者的選擇。

亞洲品牌增長的秘訣

過去十年內，亞洲消費者的消費趨勢和關注焦點已經逐漸轉移到健康和安全、便利和愉悅這三大需求。 

亞洲消費者在選購品牌時更慎重，隨著他們生活方式和所處的生活階段的不同而變化，健康和安全意識也日益加強。

例如，在亞洲的一線城市或大都市中，消費者在選擇食品飲料，甚至是個人護理以及家居用品時，更喜愛不含添加劑、高品質、有機或含有植物成分的產品。越來越多的千禧世代和Z世代消費者由於環保或個人抗衰老的原因，開始希望對成分和產品來源進行追溯，銀髮族和高齡人口也在研究這些產品是否有助於延長壽命或提高免疫力，防止患上衰老而引起的疾病。

亞洲消費者也更加重視便利性。年輕消費者青睞那些容易使用，有明確作用的產品和包裝，滿足他們的需求，以及那些讓他們快速方便購買到這些產品的管道。在整個亞洲地區，在時間比金錢更寶貴的意識影響下，休閒零食、麥片、粥等方便食品，以及那些讓烹飪變得簡單高效的輔助產品，如醬料和調理包發展迅猛。在管道方面，在技術發展和互聯網使用普及的推動下，線上和線下的界限越來越模糊。消費者可以透過線上輕鬆獲取各種豐富的產品資訊，也可以隨時下單購買，從而實現更好的便利性。許多品牌轉戰線上，加快數位化發展，以便隨時滿足消費者的需求。 

最後，享受愉悅和即時滿足感，常常是消費者選擇一個品牌而非另一個品牌的原因。因此，品牌需要滿足消費者在不同場合，不同目的而產生的各種需求，並且給他們一個令人信服的理由，做出忽視品牌競爭對手的選擇。 

Worldpanel Division Asia, Kantar執行長郭雅芳表示：「消費者越來越有辨別力，越來越消息靈通且見多識廣。因此，他們接觸的觀點、構思、產品和見解也更多。這些都影響、決定、改變著他們的認知與需求，購物不在局限於一個產品，還包括品牌提供的其它價值，包括他們作為消費者能否獲得一個完整的購物體驗。」

台灣的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

在台灣快消品市場中，乳製品成長快速，除了乳製品中的鮮奶之外，茶飲中的奶茶產品也因為新品不斷以及加上鮮奶的概念，快速成長。 義美繼續維持其在消費者觸及數(CRPs) 的第一名寶座，去年超過90%的台灣家戶選擇了義美的產品，除了鮮乳之外，義美積極的推出新的飲料產品也幫助它維持領導地位。光泉消費者觸及數(CRPs)排名第二，除了有77%的家戶曾經購買過光泉之外，去年每一個購買家戶會買光泉的產品達9次。福樂和味全林鳳營都保持了穩定增長，分列第三和第四。統一位居第五，消費者觸及數(CRPs)達到3000萬次。

中國大陸的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

伊利是中國大陸第一大乳製品品牌，在FMCG品市場排名第一。去年，中國大陸10戶城市家庭中有9戶購買了伊利。透過滿足消費者對便利和健康的需求，伊利奠定了自己的地位。中國大陸另一家乳製品品牌蒙牛位居第二。速食產品與飲料品牌康師傅排名第三，2018年近80%的城市家庭選擇康師傅產品約8.5億次。調味料市場的領軍者海天與中國大陸最大的米餅、調味乳生產商旺旺分別位列第四和第五。

印尼城市的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

印尼最知名的速食麵品牌Indomie提供豐富的口味選擇，十分迎合印尼消費者的需求，在印尼連續七年排名第一，2018年的滲透率達到97.5%。Indomie的CRPs和頻率明顯高於其他前5大品牌。另一家速食麵品牌Mie Sedaap排名第五。在印尼最受歡迎的家庭護理產品品牌中，So Klin名列第二。排在第三位的是Kapal Api，作為最受歡迎的飲料品牌，十戶家庭中就有近八戶(83.3%)家庭中都有Kapal Api產品。最後，聯合利華印尼的食品添加劑品牌Royco穩居第四。

韓國的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

在韓國，最受歡迎的食品品牌Ottogi以絕對的高普及率(99.2%)穩居韓國FMCG市場第一名，幾乎所有家庭去年都購買過至少一次Ottogi產品。透過大舉加強HMR產品系列和線上投資，Ottogi等排名靠前的食品品牌都快速增長。食品和飲料品牌Dongwon排名第四，CJ旗下的烹飪配料品牌Beksol排名第五。排名第三的Seoul Milk加強了品牌傳播力度，去年其品牌普及率為52.1%，消費者選購達8160萬次。Namyang Dairy Products的Masinnen Milk穩居乳製品市場第一品牌、FMCG品市場第二品牌。

馬來西亞的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

Maggi排名第一，這主要因為比上一年擁有更多的零售貨架空間。幾乎90%的馬來西亞人選擇了Maggi品牌，選購次數高達4300萬次。排名第二的是雀巢的Milo，這一直是馬來西亞半島最受歡迎的飲料。儘管Milo的產品系列不如Maggi多，但85%的馬來西亞家庭都購買了這個品牌，購買次數達到3400萬次。馬來西亞領先的乳製品和飲料公司Marigold和Dutch Lady分別位居第三和第四名。Marigold的滲透力更強，但Dutch Lady以較高的頻次扳回一分。馬來西亞最受歡迎的罐裝食品品牌Ayam去年經營困難，但在2018年重新贏得了老用戶的信任，獲得了更多零售貨架空間，進入了前五名。

菲律賓的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

菲律賓當地的泡面品牌Lucky Me連續四年榮登榜首。2018年，CRPs達到8.12億次，幾乎所有家庭(97.7%)都選擇了該品牌。菲律賓仍然是一個咖啡消費大國，前五名中有兩個都是咖啡品牌。雀巢透過持續的行銷和促銷活動獲得了第二名。與此同時，Kopiko已從去年的第9位上升至第5位。透過在居家護理各個細分領域的產品供應，洗衣粉品牌Surf依然位居第三位，88.5%的消費者去年至少購買過該產品一次。

Silver Swan一直是菲律賓廚房的主打調味料品牌，在FMCG市場上排名第四。

越南四大城市的前五位品牌

來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

在前五名中，兩個品牌都屬於Vinamilk乳製品生產商，包括Vinamilk和Ngoi Sao Phuong Nam。Vinamilk是越南城市(四大城市)和農村地區最受歡迎的品牌。城市地區(四大城市)47%的家庭購買Ngoi Sao Phuong Nam達1100萬次。市場熱銷的速食麵品牌Hao Hao，憑藉推出Hao Hao Handy (杯面)，迎合了人們對便利的日益增長的需求，因此排名第二。排在第三位的是魚露品牌Nam Ngu，68%的家庭購買了1400萬次。麥洛是雀巢越南的核心品牌，在越南城市(四大城市)的FMCG品市場中排名第五。

關於Brand Footprint研究 

Kantar的年度Brand Footprint研究基於72%的全球人口。覆蓋五大洲49個國家/地區的10億家庭，占全球GDP的85%。作為研究的一部分，Worldpanel追蹤21,400多個品牌，涉及飲料、食品、乳製品、健康美容和家庭護理。

Kantar對亞洲市場最受歡迎的FMCG排名，揭示了哪些品牌正在取得成功，幫助FMCG品牌更準確地設定目標和提高業務增長，提供參考。

與其他基於消費者態度的品牌排名不同，本報告的排名是根據真實的消費者行為--CRPs。該創新性指標衡量了全世界有多少消費家戶購買了某品牌（滲透率）以及多久購買它（購買頻次），這真正代表了消費者的選擇。

要獲得全球、區域、國家、各大行業的品牌排名，以及品牌排行榜的全面指標，請參考以下網站www.kantarworldpanel.com/brandfootprint。

研究方法及範圍

本年度的排名基於72%的全球人口，覆蓋21,400個品牌，涉及五大洲的49個國家與地區。數據時間為截至2018年11月的12個月。

簡介

Brand Footprint報告是Kantar發起的一項排名，該排名是與奧地利、比利時、捷克、丹麥、德國、匈牙利、義大利、波蘭、俄羅斯、斯洛伐克、南非和瑞典的GfK公司、美國的IRI公司、日本的Intage公司和中國的CTR公司聯合編制。

滲透率：至少購買某一品牌一次的家庭數占所有家庭總數的百分比

Consumer Reach Points(CRP)是Kantar根據一年中消費者的選擇次數，對最成功品牌進行排名的指標。