【2022亞洲/台灣美妝市場趨勢】通膨時代愛美商機不減 小確幸心理創造美妝成長機會

通膨時代愛美商機不減 小確幸心理創造美妝成長機會

市場趨勢研究機構凱度消費者指數舉辦《2022亞洲美妝趨勢研討會》，分析通膨為美妝市場與消費者購買行為帶來的變化。當前民生消費市場受到兩股力量如翹翹板般影響著購買決策，其一為通膨帶來的經濟壓力，另一則是逐漸擺脫疫情陰霾而日漸高漲的消費情緒，在兩者相互作用下，消費者根據個人需求做出最適化決策，「享受奢華消費群」減少日常開銷存錢購買高價精緻商品，「追求舒適消費群」則是降低奢侈消費以滿足日常基本生活品質。

凱度消費者指數分析，即便亞洲普遍出現物價上漲現象，美妝消費者能根據個人需求選擇投入購買金額多寡，整體亞洲市場美妝品價格年對年漲幅約31%，不及其他快消品類如麵包、乳飲品，漲幅達50%以上。

凱度消費者指數長期追蹤九國14萬受訪群真實消費行為，歸納以下三大美妝市場重點趨勢。

美妝市場趨勢一：輕奢補償 經濟學口紅效應推升美妝消費力

口紅效應出自於1930年代的大蕭條時代，形容經濟不景氣時消費者減少奢侈花費，反而購買更多金額較低的商品達成心理補償作用，以致某些商品能在經濟衰退時逆勢成長。

凱度消費者指數表示在這一波通膨陰霾下亦可觀察到口紅效應的現象，全球知名美妝品牌包括Estee Lauder、Ulta Beauty和Coty在2022第二季的營收皆高於華爾街專家預期，顯示消費者對美麗的追求不全然受景氣拖累，美妝品牌仍具成長機會。

圖一、口紅效應帶動美妝品消費，全球美妝品牌營收高過華爾街專家預期。

美妝市場趨勢二：保養訴求更精緻有效的產品屬性

品牌漲價若非伴隨產品品質升級，可能導致消費者不買單而轉向其他競爭品牌。根據凱度消費者指數，台灣髮品市場更趨講究，肌膚等級保養(Skinification)指將肌膚保養成份運用至髮絲與頭皮護理，品牌溝通側重臉部或醫美保養等級成份添加如胺基酸、維他命E，且功效區隔更加細緻個人化。

此外，凱度消費者指數研究顯示台灣買者在專櫃高端品牌類別的消費金額佔比在過去兩年提升兩個百分點達51%，顯示消費者更加重視臉部保養。凱度消費者指數亦觀察專櫃高端品牌為留住既有買者紛紛推出明星商品加大版與豪華試用容量，為搶攻年輕市場則推出經典商品精巧版在LINE平台上架，以較低價格門檻拉動消費者進入高端保養的行列，在後疫情漲價時代形成新一代口紅效應。 

圖二、  凱度消費者指數表示專櫃高端品牌藉由「較少花費即可擁有」的犒賞心態，吸引消費者買單。

美妝市場趨勢三：創新保養便利可攜，隨時隨地都漂亮

創新是進步的重要環節，從美妝領導市場南韓可觀察不少美妝創新概念。根據凱度消費者指數，韓國美妝市場在漲價同時緊扣消費者方便性需求，推出便攜型態的保養品。臉部保養噴霧以高便利性受市場歡迎，年對年銷額成長12%，可供隨時隨地保養的棒形膏狀乳霜年對年銷額成長更高達557%。透過便利可攜的產品型態創新，不僅提高消費者使用方便性，也為品牌創造更多消費者使用時機。

圖三、凱度消費者指數表示保養品牌持續創新，便利可攜型態更讓消費者隨時都能享受美麗。

最新推出《2022凱度亞洲美妝市場趨勢報告》，歡迎免費線上閱覽。

更多快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

 #Beauty #Cosmetics #Skincare #FMCG #Inflation #ShopperBehavior #MarketTrend #Kantar #美妝 #保養 #通膨 #漲價 #品牌策略 #市場趨勢 #凱度消費者指數

■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數
凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。前往凱度消費者指數官網了解更多：www.kantarworldpanel.com/tw