EyeOnBeauty- Simplification and Sophistication

台灣女生美妝兩極化，妳是極簡派還是講究派？

疫情蔓延連續兩年，不論是居家時間增加、外出購物減少，或者佩戴口罩防疫政策，對整體美妝市場帶來諸多影響。KANTAR凱度消費者指數回顧2019 年至2021 年台灣美妝市場，疫情爆發以來女性對美妝產品的消費次數減少，同時指出保養及彩妝皆朝向「更簡單」及「更講究」兩極化趨勢發展。

圖一、KANTAR凱度指出疫情以來女性消費者對保養品之消費次數下滑10%，彩妝品消費次數更減少15%

簡單有效的保養趨勢：成份單純、步驟簡化，更追求高產品效能

疫情帶來的不僅是生活層面變化，還有部分來自人們心裡對永續議題想法上的轉變。從保養消費趨勢可觀察，由於對環境議題的在意，友善環境的純素保養在台灣也開始崛起，有8.7%女性消費者曾購買純素保養品，其中又以25-44歲女性最願意買單。

凱度數據顯示，疫情以來女性消費者的保養程序逐漸簡化，女性梳妝台上的保養品種類正在減少—原購買3至4步驟的消費者比例下降，而購買1至2步驟的消費者比例增加。凱度同時發現僅購買1至2步驟的消費者更加喜愛專櫃及醫美品牌，而高功效型精華更是廣泛受到各族群青睞。

圖二、KANTAR凱度數據顯示購買1至2步驟保養的消費者增加，且更仰賴專櫃及醫美品牌

趨於兩極的彩妝趨勢：妝容步驟更從簡，但重度買者更死忠

和保養趨勢相似，彩妝消費也出現兩極化現象。凱度數據指出一年僅購買1至2步驟彩妝的消費者比例逐步攀升至45%成為市場主流；然而購買3步驟以上彩妝品的消費者人均消費額卻增加10%以上之多。 

圖三、KANTAR凱度觀察購買1至2步驟彩妝的買者比例增加，3步驟以上買者平均花費亦增加

深入分析彩妝市場輕度買者與重度買者的購物籃，輕度買者有50%以上花費投注於妝前及底妝產品，重度買者則有較高比例花費於唇彩、眼彩、定妝等品項。

消費行為兩極化，美妝保養品牌因應之道

KANTAR凱度消費者指數客戶經理陳諾分析：「近年保養市場趨向『少，但要更好』的概念，品牌可以高功效劑型產品拉攏消費者，或採取以精華為主力的產品組合帶動其他潛力產品，促進聯銷機會，有效滲透市場。

彩妝市場方面，隨著輕度買者消費品項趨簡，但仍重視妝前及底妝產品，品牌可將此類商品當作滲透輕度買者的敲門磚。而重度買者對彩妝品的投資金額提升，品牌更可掌握商機、積極回應市場需求，有機會進一步擴大消費群。」

更多美妝市場資訊請洽：KANTAR凱度業務服務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數

凱度消費者指數是全球最大採用消費者受訪群進行市場研究的機構，長期追蹤消費者購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化帶來的市場動態、競爭與機會。凱度提供包括零售通路商、家庭消費品、食飲/保健品、美妝保養、個人護理、嬰幼兒消費品在內等一百多項快速消費品研究調查，透過消費者行為洞察分析，提供品牌端/通路端策略規劃建議。