凱度公佈2022Q2快消市場年增5.6% 迎向消費新常態

凱度公佈2022Q2快消市場年增5.6% 迎向消費新常態

市場趨勢研究機構凱度消費者指數日前發布2022年第二季台灣民生消費品市場趨勢報告，2022第二季國內面臨新冠病毒第三波疫情，然而今年疫情與去年三級警戒相比較為穩定且疫苗覆蓋率提升，整體民生消費品市場仍呈年對年成長，其中食品類表現較用品類強勁，驅動整體成長動能。

根據凱度數據，2022年第二季整體民生快消市場較去年同期成長5.6%，以食品類為主要成長來源，包裝食品維持雙位數成長動能；用品類則以家庭用品呈現正成長，個人用品表現衰退。

圖一：KANTAR凱度-消費者指數-台灣整體民生消費品市場歷年趨勢

食品類延續成長 包裝食品業績年增13.4% 新品誘嘗鮮

食品類(+7.7% M22Q2 VSLY)：延續前期正成長趨勢，唯成長速度放緩，成長主力來源為健康食飲品及乾糧類，帶動包裝食品業績成長13.4%。乳飲品銷額因去年基期較高而小幅下滑2.1%，其中蔬果汁、保久乳與穀物飲仍維持良好成長。

凱度觀察市售民生消費食品趨勢，乾糧類需求提升帶動市面品牌競爭，麥片廠商在量販店推出小量新包裝以較廉入手價吸引消費者嘗鮮。而隨著疫情以來健康意識抬頭，果汁品類銷額持續成長，果汁商品也佔據通路展售貨架，其中椰子水新品琳瑯滿目強佔目光，廠商多利用口味創新及品牌獨特性加強與消費者溝通。

用品類持平 家用品需求增但個人用品緩 口腔保健拼創新

用品類(+1.1% M22Q2 VSLY)：家庭用品銷額年增9.9%為成長動能來源，主要受到家庭清潔用品及紙品等日常必需品帶動，其中衛生紙成長來源包括價格上漲以及消費者單次購買量提升。個人用品雖較去年同期衰退3.5%，其中仍有部份品類表現較佳如口腔照護品類中的牙膏、牙刷、漱口水。

根據凱度觀察，電動牙刷市場持續擴大，AI智能牙刷、微磁技術以及可愛風IP聯名款電動牙刷不斷推陳出新，不僅電商通路利用品牌日及父親節檔期促銷電動牙刷新品，實體通路也利用中元黃金檔期促銷電動牙刷；牙膏市場則有含粉晶鹽的新品牙膏推出，以嶄新樣貌顛覆消費者對傳統牙膏印象。

疫情共存形塑新常態 網購群帶動消費成全台第三大通路

自疫情爆發以來，消費者普遍降低購買頻率並增加單次購買金額，反映疫情期間民眾減少外出染疫風險的心態。即使在疫情衝擊逐漸減緩的今日，凱度數據仍顯示消費者在實體通路維持「少去多買」的購物習慣。為減低群聚風險，社區鄰近型超市微幅成長+2%，以全聯與家樂福超市為成長貢獻來源，而量販以好市多逆勢成長，整體量販成長達+10.5%。

線上通路方面，網路購物於整體市場銷額佔16.4%為第三大通路，並於用品類銷額佔23.9%為最大通路，越來越多買者擠身網購行列，在網路購買頻率也有所增加，創造網購雙位數成長。凱度消費者指數分析，網購群帶動消費已成為疫後新常態一環，品牌廠商若能配合消費行為變化採取對應行銷策略，將有助拓展市場商機。

圖二：KANTAR凱度-消費者指數-台灣快消市場主要通路銷額佔比變化

更多快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。

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