凱度公佈2022Q3 FMCG民生消費市場隨疫情降溫走緩 年增4.3%

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2022年第三季台灣民生消費品市場趨勢報告》，隨著政府防疫措施鬆綁，民眾與疫情走向共存，外出聚餐頻率增加壓縮在家用餐時機，整體民生消費品市場成長幅度放緩，第三季整體FMCG市場年對年成長4.3%。

圖一：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場歷年趨勢

食品類成長趨緩 健康食品與乾糧類仍見雙位數成長

食品類(+5.0% M22Q3 VSLY)：整體食品含飲品成長速度持續趨緩，其中表現較好品類為健康食品年增28%，包括疫後日常保健所需的維生素、低頭族護眼的葉黃素以及守護腸道健康的益生菌都是成長較好品項。此外，乾糧類的休閒食品、巧克力、糖果與早餐即時穀物也有強勁成長表現。

另一方面，飲品含乳品銷額較去年同期減少4.1%，主因來自鮮乳衰退，而隨著疫後健康意識抬頭，蔬果汁、機能型飲料、保久乳與穀物飲維持良好成長動能。

用品類銷額持續回升 家庭清潔用品年增11% 紙品年增7%

用品類(+2.4% M22Q3 VSLY)：主要由家庭清潔用品與紙品帶動成長，包括衣物清香、洗碗精、衛生紙、紙巾與濕紙巾等都有所成長。個人用品則表現持平，其中口腔類產品如牙膏、牙線，以及滿足疫後居家美容護理需求的身體保養品、臉部保養品表現尚佳。

揮別疫情陰霾 實體通路消費人潮回流 網購成長漸緩

隨著近期國內疫情趨緩，實體店鋪業績有回溫跡象，其中以量販銷額成長表現較顯著(+7.7%)，主要由消費者單趟購買金額提升所帶動；超市表現持平，因成長速度不夠強勁使銷額佔比小幅下滑。另一方面，去年疫情嚴峻時網路購物成長快速，因基期較高導致今年第三季網購成長幅度走緩。

圖二：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣FMCG快消市場主要通路銷額佔比變化

KANTAR凱度消費者指數指出，由於第三季疫情逐漸緩和，部分消費者回歸從前實體通路購買行為，另有部分消費者在疫情過後保留線上購物習慣而成為重度網購買者，因此在消費者行為研究數據上可觀察到「網購客流量成長趨緩，但客單價持續成長」的現象。消費人潮於線上及線下轉移之際，凱度建議品牌廠商密切關注自家消費群與潛在顧客的購買行為動態，敏捷調整行銷活動，以利資源運用效益極大化。

更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。

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