中秋烤肉配啤酒最對味，啤酒最受歡迎品牌TOP 5 第一名不負眾望是「它」

中秋節即將到來，親友團圓聚餐是台灣人最重視的中秋儀式之一，中秋烤肉配上消暑的啤酒更是熱門組合。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數根據台灣消費者真實購買行為，揭曉台灣最受歡迎啤酒品牌，並指出台灣啤酒消費力驚人，每三位消費者就有一位過去一年曾購買啤酒，啤酒消費者平均一年消費30公升，相當於90罐的330毫升啤酒！

KANTAR凱度台灣最受歡迎啤酒品牌排行TOP 5

凱度消費者指數的研究範圍涵蓋全台消費者，以相對普及率為衡量標準，反映啤酒買者當中的品牌選擇。

TOP 1: 台灣啤酒 Taiwan Beer (啤酒買者中六成買者選購)

TOP 2: 麒麟 Kirin (三成買者選購)

TOP 3: 海尼根 Heineken (三成買者選購)

TOP 4: 百威Budweiser (二成買者選購)

TOP 5: 朝日Asahi (一成買者選購)

(資料來源：凱度個人指數，2023回推一年)

台灣每三人就一人是啤酒消費者，一年購買約當90罐

根據凱度去年統計數據，台灣啤酒消費者普及率達34%，相當於每三位消費者就有一位是啤酒買者，過去一年創造百億銷額，且消費者購買力較前一年上升，每人年均花費金額增加7%。

從消費量角度來看，數據顯示啤酒消費者一年消費近30公升啤酒，若以每瓶330毫升換算，相當於人均消費近90罐！

圖一、凱度數據顯示台灣啤酒市場突破百億，每三人就有一人是啤酒消費者。

冷凍肉品及海鮮線上銷額佔比逾二成，社群團購夯

現代人追求便利，方便保存的冷凍肉品及海鮮成為中秋烤肉的熱門選項。凱度去年數據顯示冷凍肉品與海鮮的線上銷額佔比已達22%，全台約58萬家戶網購冷凍肉品與海鮮，其中又以臉書、LINE等社群團購最受歡迎，超過半數網購家戶透過社群平台購買冷凍肉品與海鮮。隨著中秋檔期將至，網購平台紛紛推出中秋烤肉優惠商品組合、多種海陸食材一站購足，讓消費者在家輕鬆下單享受冷凍食材宅配到家。

圖二、凱度數據指出冷凍肉品與海鮮的線上銷額佔比22%，社群團購最受歡迎。

消費者愛嘗鮮，新品與健康訴求創節慶商機

隨著台灣人越來越重視儀式感，節慶成為快消品牌行銷的重要時刻。在健康意識抬頭的趨勢下，消費者除了追求節慶的傳統氛圍外，也更加注重飲食健康，低卡、無糖啤酒和低熱量烤肉醬近年來逐漸受到歡迎，滿足消費者對健康和美味的雙重需求。

凱度全球近十年品牌足跡研究指出，品牌增長關鍵在於獲得『更多買者』。KANTAR凱度消費者指數行銷經理李安琦指出：「根據凱度研究數據，台灣FMCG品牌每年平均流失約50%消費者，也就是約有半數的消費者今年買你的品牌、明年將不再購買，因此品牌要維繫成長，持續招募新買者極為重要。透過節慶檔期新品帶來新鮮感，刺激消費者的購買慾望，將有機會為品牌創造更多買者募集，而精準的消費者需求洞察能養成忠誠度和回購率，進一步帶來可持續性的品牌成長。」

更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數新事業開發與行銷總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。