2024台灣快消品牌足跡排行出爐：誰是14億次消費最大贏家？

KANTAR凱度消費者指數發佈品牌足跡研究邁入第十年，最新《2024凱度台灣品牌足跡報告》於今日(7/25)發佈。「品牌足跡」運用凱度獨創研究方法消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP)，從真實消費頻次衡量FMCG快消市場最受歡迎品牌以及成長最快速品牌。消費者觸及數計算方式，是以台灣家戶總數、品牌的家戶消費普及率、品牌一年平均被購買的頻次，三者相乘計算得知，代表該品牌過去一年從購物架上被消費者選購的次數。

《2024凱度台灣品牌足跡排行榜》衡量2023年全台929個快消品牌、涵蓋跨通路近14億次消費決策，揭曉共七個排行榜，包括FMCG前二十大品牌，食品、乳品、飲品、家庭用品和個人用品十大品牌，以及FMCG成長最快速二十大品牌，今年度共64個品牌上榜。

圖一、凱度獨創研究方法消費者觸及數，衡量全台FMCG品牌表現

搶先看：台灣最受歡迎FMCG快消品牌TOP 10 (依消費者觸及數排行; 相比前一年表現) 

1. 義美 (7990萬次)
2. 光泉 (5200萬次)
3. 福樂 (3780萬次)
4. 統一 (3420萬次)
5. 瑞穗鮮乳 (2960萬次)
6. 桂格 (2100萬次) (名次前進一位)
7. 林鳳營 (2020萬次)
8. 樂事 (1800萬次)
9. 純喫茶 (1650萬次) (名次前進一位)
10. 桂冠 (1570萬次)

「義美」連續十年稱霸台灣民生消費市場

台灣人從小吃到大的在地品牌「義美」第十年獲得最受歡迎FMCG品牌寶座，2023年消費者觸及數達7990萬次，全台897萬家戶中有89%的家庭、約800萬家戶過去一年曾購買義美產品，一年平均購買義美品牌10次；第二名為台灣乳品界老字號品牌「光泉」消費者觸及數達5200萬次，過去一年全台73%家庭購買；第三名台灣知名乳品品牌「福樂」達3780萬次，全台65%家庭購買。

除了FMCG快消品牌總榜，凱度亦揭露五大品類排行，食品類依然由「義美」消費者觸及數3180萬次拔得頭籌，乳品類以「光泉」4950萬次為首，飲品類則以冷藏新鮮茶品牌「純喫茶」1650萬次排行榜首；家用品類由家庭紙品品牌「舒潔」620萬次奪第一，個人用品類則由女性生理用品品牌「蘇菲」1200萬次取得榜首。

「六甲田莊」二度登成長快速榜，表現創新高

《2024凱度台灣品牌足跡排行榜》成長最快速品牌由在地小農鮮乳品牌「六甲田莊」奪下，過去一年消費者觸及數成長47%達690萬次，成長速度更優於前年；成長快速第二名為台灣經典茶飲品牌「茉莉茶園」，消費者觸及數成長25%達400萬次；成長快速第三名為國際知名洋芋片品牌「品客」，消費者觸及數成長15%達530萬次。

歡迎瀏覽線上《2024凱度台灣品牌足跡報告》，瀏覽完整榜單。

更多快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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