2024品牌足跡揭曉FMCG市場風向：零食崛起與個人用品抬頭，療癒經濟當道

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發佈的《2024凱度台灣品牌足跡報告》今年邁入第十週年，揭曉台灣FMCG民生消費市場三大關鍵趨勢。「品牌足跡」運用凱度獨創研究方法消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP)，從真實消費頻次衡量FMCG快消市場品牌表現，揭曉FMCG前二十大品牌排行榜，食品、乳品、飲品、家庭用品和個人用品十大品牌，以及FMCG成長最快速二十大品牌。

根據《2024凱度台灣品牌足跡排行榜》，凱度歸納市場三大關鍵趨勢。

趨勢一：揮別疫情，食品需求回歸正常、個人用品抬頭

自2023年初疫情趨緩以來，外食餐飲復甦、社交情境恢復， FMCG包裝食飲品需求趨緩，個人用品尤其美妝保養則獲得成長。市場需求轉向反映在品類間的消費者觸及數漲跌變化，凱度研究數據指出食品類消費者觸及數在過去一年下滑約3%，用品類則大幅成長12%。值得留意的是，即使包裝食飲品整體表現下滑，乳製品仍在台灣家戶的生活中佔據重要地位，平均而言消費者每購買四項民生快消品就有一項是乳製品，前三大品牌分別為光泉、義美和福樂。

趨勢二：外界瞬變促使品牌創新，零食不斷求新而成長迅速

外在環境加速變異，市場上能敏捷配合市場需求推陳出新的品類更容易獲得成長機會。根據《2024凱度台灣品牌足跡排行榜》成長最快速品牌，前二十名中有超過一半品牌屬於零食飲料及休閒食品，觀察到國內外知名品牌例如樂事、黑松積極創新升級，以無糖、低鈉、天然等健康元素，滿足消費者對隨手可得美味的嚮往，同時降低身體和心理負擔。

趨勢三：療癒舒心成新風尚，舒敏和香氛蘊含商機

現代生活步調匆忙，外在環境刺激有時為消費者帶來焦慮及壓抑。綜觀《2024凱度台灣品牌足跡排行榜》食品、乳品、飲品、家用品、個人用品五大類榜單，可以觀察到近年市場吹起療癒風潮，從抒壓解悶的零食如可樂果，到低敏護膚的家用紙品如五月花、含植萃精油香氛的清潔用品如白蘭、精油香調的個人護理如妮維雅等，為消費者提供實用價值也創造儀式感，讓平凡日子增添一抹講究和細膩。

圖、《2024凱度台灣品牌足跡報告》公開七個排行榜，揭曉台灣最受歡迎及成長最快速FMCG品牌。

2024年市場預估穩健成長，品牌創新勢在必行

台灣民生消費市場歷經疫情期間需求高峰，在2023年逐步恢復穩定。然而疫後消費者對食飲、家庭及個人用品的需求不斷演變，更加注重健康、便利及個人化細緻呵護，促使品牌持續透過消費者洞察為市場注入創新能量。展望將來，凱度預估2024年市場將呈現穩健成長，並提醒品牌廠商持續留意市場變異和不斷重新形塑的消費者訴求，在更多人群心中創造有意義且具差異化的品牌價值，以利達成品牌成長目標。

歡迎瀏覽線上《2024凱度台灣品牌足跡報告》，觀看完整榜單及更多市場趨勢。

更多快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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