2024年第一季民生消費市場迎暖春 食品類止跌回升 用品類熱絡

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發布《2024年第一季台灣民生消費品市場趨勢報告》，受惠春節假期，國內購物及旅遊人潮湧現，今年第一季零售業及餐飲業業績有所成長，2024年第一季整體FMCG市場回推一年銷額較去年同期上漲2.5%，其中包裝食飲品止跌回升0.7%，用品則受益於社交生活重啟、實體通路人潮回流，需求延續成長，年對年銷額大幅增加6.8%。

圖一：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢，2024年第一季回推一年銷額年增2.5%

包裝食品止跌回穩，飲料市場持平，乳飲品走緩

食品類(+0.7% M2024Q1 VSLY)：受益於保健食品銷額表現佳，食品類擺脫前二季疲態，乾糧類的休閒食品、巧克力、糖果表現較好，需煮食品及冷凍食品則呈現衰退。飲料市場走勢持平，其中以機能性飲品、包裝即飲茶表現較佳；乳飲品市場則延續前一季態勢下行。

個人用品需求仍在高點，居家用品回溫

用品類(+6.8% M2024Q1 VSLY)：隨著外出活動更加熱絡，個人用品持續貢獻成長動能，絕大多數品類需求增加，包括化妝品、防曬、身體芳香劑年對年銷額成長近三成，保養品及口腔護理產品等亦有不錯成長表現。家庭用品方面，紙品和家庭清潔用品年對年表現小幅成長2-3%。

圖二、凱度公布2024第一季各品類銷額趨勢，個人用品成長強勁年增10%。

FMCG網購重要性再衝高，銷額佔比達18.9%

網路購物在食品類與用品類不斷擴大影響力，B2C電商、品牌官網、C2C電商成長表現佳，年對年銷額成長幅度介於10%-20%之間，O2O則呈現衰退。實體通路方面，個人用品店靠美妝保養需求撐腰，量販表現持平，超市銷售則下滑。

圖三、2024年第一季FMCG線上銷額佔比再提升，網購持續發揮影響力。

市場已過疫後低谷？凱度建議持續觀察不同品類夏季消費趨勢

2024年第一季台灣整體民生消費市場表現優於預期，食品類需求復甦，用品類則持續搶眼，為市場揭開新氣象。值得留意的是，食品成長品類多為零食相關、且部分銷額由海外購買所帶動，因此後市仍需密切觀察出國旅遊對國內FMCG市場帶來的影響。

KANTAR凱度消費者指數新事業開發與行銷總監劉姵君指出：「台灣美妝保養市場回溫明顯，接續母檔與618購物節效應，可持續觀察檔期買氣變化，加上端午假期與隨之而來的暑假出遊，可再留意國內與海外旅遊消費產生的移轉情況。

此外，夏季熱潮來襲，夏季相關新品溝通如『防曬』環境友善，『髮品』抗熱輕盈，『洗劑』防禦悶熱，『防蚊』型態推陳出新，FMCG用品是否維持成長動能將是第二季持續關注目標。」

更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數新事業開發與行銷總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

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