2024年第二季台灣民生消費品市場年增4%，享樂精緻生活推升零食和保健品花費

根據市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數最新發布的《2024年第二季台灣民生消費品市場趨勢報告》，台灣民生消費品市場在第二季展現活絡氣氛，整體市場銷額年增4.1%，其中包裝食飲品持續回溫年增3.4%，零食、休閒食品、冰品及保健食品等非生活必需品人均花費增加，居家用品和個人用品類則穩定成長，年對年銷額提升5.8%。

圖一：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢，2024年第二季回推一年銷額年增4.1%

包裝食品市場續漲5%，飲料復甦、乳飲品平淡

食品類(+3.4% M2024Q2 VSLY)：包裝食品需求佳，整體銷額年增5%，包括需煮食品、乾糧、甜點等較去年同期成長，冷凍食品銷額下滑幅度亦趨緩。飲料市場成長率從前一季持平增加至2%，其中以即飲茶表現最佳；乳飲品則延續下行趨勢，市場銷額衰退4%，僅豆米漿類較去年同期成長。

個人用品好景持續年增7%，居家用品回溫

用品類(+5.8% M2024Q2 VSLY)：個人用品多數品類維持成長，包含洗沐用品、臉與身體保養品、口腔護理產品等有良好表現，整體市場銷額年增7%。家庭用品市場成長幅度達4%，包括紙品、家庭清潔用品、空氣清香及衣物清香需求都有所提升。

圖二、凱度公布2024第二季各品類銷額趨勢，整體市場表現轉佳。

網路購物佔比近二成，持續擠壓實體通路市場地位

凱度數據顯示FMCG網購通路持續發揮影響力，擠壓實體通路市場佔有率。整體FMCG市場消費有19.2%成交於線上，食品類及用品類分別擁16.0%及26.4%的網購銷額佔比。隨著消費者在B2C電商、社群網購的購買頻率持續增加，顯示消費者的網購習慣正持續深化。

圖三、2024年第二季FMCG線上銷額佔比再提升至19.2%。

購買頻率回穩，非生活必需的食品花費提升，中秋檔期迎商機

台灣民生消費市場疫情以來「減少趟次、大量購買」現象，在第二季開始出現變化。隨著消費者的購買頻率回穩，而單趟花費持續增加，帶動整體市場成長。

另一方面，凱度數據指出餅乾、休閒零食、冰品甜點、保健食品在內等非生活必需食品的人均花費增加，反映台灣人透過消費換取生活幸福感與健康保障的傾向。

隨著中秋檔期將至，市場將迎來新一波業績競賽。凱度數據顯示台灣中秋贈禮成長最快速的民生消費品為茶類、酒類、餅乾、食用油和雞精，品牌廠商應持續關注送禮市場需求變化，例如異國新鮮口味、低糖低油、精巧包裝等趨勢，並針對消費族群輪廓有效溝通，充分把握節慶行銷商機。 

圖四、凱度數據揭曉台灣中秋贈禮成長最快速品類TOP 5：茶類、酒類、餅乾、食用油和雞精

歡迎立即下載閱讀《2024年第二季台灣民生消費品市場趨勢報告》

更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數新事業開發與行銷總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。