世界地球日 1/3台灣年輕女性引領綠色永續的美妝購買風潮

世界地球日 1/3台灣年輕女性引領綠色永續的美妝購買風潮 / Earth Day echo: 1/3 of Taiwan young ladies took action to consume Nature skincare products

4月22日為世界地球日，隨著近幾年的環保用續風潮，這樣的聲浪也漸影響消費者的日常選擇，轉變成一種有意識的選擇。從在意食飲品添加物，到用品成分與對環境的直接或間接影響等，根據凱度全球調查Who Cares Who Does報告，顯示高達52.2% 消費者傾向選擇包裝能被完全回收的產品，凸顯消費者希望可彰顯環保主張。

在美妝保養領域，近年的純淨保養概念崛起，也被延伸解釋更廣義包含環保包材、零動物實驗、社會企業責任等，許多國際品牌如The Body Shop、L’occitane歐舒丹、Primera也多往環境友善方向經營。根據凱度消費者指數進一步分析，從引領亞洲美妝趨勢的韓國來看，已有1/4女性曾選購純淨保養產品，且四成為20代與30代年輕女性。從品牌溝通角度出發，不僅追求綠色用續的號召，如韓國品牌Aromotica更從保養品包材落實回收行動，或是韓國通路推出的品牌ROUND LAB更是走到產業鏈前緣支持殘疾者從事保養皂生產。

而這樣的數字從台灣美妝保養市場趨勢來看，後疫情時代影響市場甚鉅，反觀天然有機保養成長幅度達5%較大盤為佳，目前也看到台灣在地品牌跟上這樣的風潮，像是綠藤生機、氧顏生活、廣源良等都往純淨溝通。凱度消費者指數美妝保養客戶服務經理朱家萱指出，目前台灣的20及30代年輕女性中，每三位就有一位曾購買過天然有機保養品，顯示對於未來潛在Z世代族群(Generation Z)來說，綠色永續溝通不容小覷。

朱家萱進一步總結：「對於純淨保養的消費群，保養品不只停留在滿足肌膚需求，更是一種透過實際消費選擇、展現對環境永續的友善行為。值得觀察的是，消費者已更有意識的擇其所好，也更具體實現一種綠色生活方式。」

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