隱形眼鏡吸40%年輕消費群 繽紛舒適為大勢

隨著生活習慣改變，台灣近視人口越來越多，在許多人不喜歡配戴傳統眼鏡的情況下，這些族群為隱形眼鏡市場創造了龐大商機，單就女性就貢獻約50億元的市場規模。根據凱度消費者女性指數資料顯示，台灣15-55歲女性中，每4位便至少有1位女性在過去一年曾購買過隱形眼鏡，在15-35歲年輕女性族群中，買者人數比例更是接近四成！

當消費者對於隱形眼鏡有更多的配戴時機與需要，也延伸出矯正近視之外的功能需求，讓市場發展越趨多元化。從普及率的角度來看，隱形眼鏡市場近年來有兩個重要趨勢正在發生：不僅要配得美麗、也要戴得舒適！隱形眼鏡買者中，超過一半曾是彩拋買者；過去一年，也有超過兩成的隱形眼鏡買者購買過矽水膠產品。

彩拋市場更繽紛：品牌多！色系多！通路多！

凱度資深研究專員王博玄指出，彩拋市場品牌競爭較為激烈，其消費者每年平均選購品牌數較非彩拋市場買者多出21%，除了彩拋知名品牌晶碩/海昌/帝康外，主要因為彩拋市場追求時尚的特性，讓小品牌有更多的切入機會，如標榜日系的GIVRE、Luena，或訴求多元風格的OPT等。另一方面，由於彩拋買者多為年輕女性，個人用品店也成為這些小品牌嶄露頭角的關鍵突破通路，其重要性並不輸傳統連鎖眼鏡行。

就色系而言，最大宗的棕色系買者並沒有減少，但非棕/黑/灰的其他色系(如：藍、綠、紫、金等)買者數持續增加，顯示買者願意嘗試不同顏色的產品。

矽水膠市場更熱門：嘗鮮體驗助成長

此外，隨著生活與工作型態的改變，長時間配戴隱形眼鏡造成眼睛不適，往往是消費者相當困擾的問題，因此對材質有更進一步的要求，讓矽水膠市場的普及率持續成長。然而，矽水膠的高單價常常是消費者望而怯步的原因，從人均花費與購買頻率來看，目前矽水膠買者仍以嘗試性的購買為主，尚未養成長期使用的習慣，是各家廠商仍需進一步與消費者溝通的重點方向。 

隱形眼鏡吸年輕客單 刺激通路戰

近年來，隱形眼鏡市場持續發生變化，消費者對產品、材質與通路等需求皆越趨多元：根據凱度消費者女性指數資料顯示，在通路方面，個人用品店、好市多、網路購物重要性持續提升，合計已超過15%，對傳統眼鏡行造成一定的威脅與挑戰。同時，多元化趨勢也為小品牌打開更多的可能性，通路商亦積極引進自有品牌，近期連好市多都以Kirkland Signature品牌加入戰局。未來，不論對大小廠商而言，只有積極跟上消費者的偏好轉變與發展潮流，才有機會搶下潛在商機。