後疫情時代睡出商機 助眠保健品客群成長40%

    2020年初，受到新冠肺炎的疫情影響，短時間內，台灣保健食品市場的趨勢明顯發生變化，各大廠紛紛將產品掛上「免疫力」、「保護力」等訴求，試圖在疫情相關產品上分得一杯羹，主要受益產品包括：綜合維他命、益生菌等，隨著國內疫情趨緩，免疫相關訴求產品未來仍可能面臨成長瓶頸。

    值得注意的是，今年以來，關於全球疫情、民生、經濟等紛亂消息接踵而至，也讓多數民眾感到焦慮不安，根據凱度消費者指數保健數據顯示，睡眠訴求相關產品也乘勢而起，目前市值規模突破3億，近一年消費群約16萬人，年度成長率達40%。凱度資深研究專員王博玄指出，以「幫助睡眠」為訴求的產品，搭上的並不僅是短期需求列車，在現代生活普遍造成的焦慮與壓力下，長期來看，更是未來保健食品市場具有潛力的新藍海。

全台失眠情況普遍 助眠產品具成長潛力

    根據台灣睡眠醫學學會2019年調查，全台慢性失眠症盛行率為10.7％，然而，目前保健食品市場直接訴求「幫助睡眠」的產品普及率仍不及1%，未來潛 在客群有望達百萬人，是一個深具潛力的藍海市場。根據凱度數據指出，助眠保健食品市場的買者以女性為主，年齡層則主要落在45-54歲，此年齡層往往面臨工作、家庭兩頭燒的困境，不僅在職場上有身為主管的壓力，在家中則上有老、下有小須費心照顧。

國內保健食品助眠市場蓄勢待發 月月上新品

    2019年，幫助睡眠的保健食品市場新品數量達雙位數，幾乎月月皆有新品上市，而2020上半年新品數量更成長將近三成，顯示越來越多品牌注意到這塊新藍海，前仆後繼地加入助眠市場。凱度數據指出，除了直銷品牌外，於好市多販售的Webber Naturals舒眠草本複合配方膠囊近期亦有興起的趨勢。

    凱度資深研究專員王博玄提醒，根據衛福部發布的食品標示基準，目前「幫助入睡」雖然是可以食品廣告得宣稱的詞句，但「治失眠」的說法即涉及醫療效能，市面上若有相關保健食品宣稱有治失眠的療效，廠商將有違法之虞，消費者也須留意產品功能是否有被過度誇大。

芝麻素的煉金之路 除了護肝 也能助眠

    主打睡眠的保健食品常見成份中，除了GABA、色胺酸與維生素B6外，芝麻素也是值得留意的明星素材。（註：褪黑激素在國外雖然是保健食品的範疇，但在國內受限於法規，列為藥品管理。）

    添加芝麻素的保健品普及率年度成長率近10%，市場上主要品牌包括：三得利、白蘭氏、三多。市場上較早從活力訴求涉及睡眠領域的為三得利芝麻明E系列產品；白蘭氏五味子芝麻錠早期主要訴求為護肝，近期才將廣告重心移往幫助入睡；三多更直接推出專攻女性市場的助眠產品。

助眠需求不分國內外 更橫跨機能性飲料、眼罩等市場

    凱度資深研究專員王博玄表示，「幫助睡眠」的浪潮不分國內外，更是跨品類的共同趨勢，如：百事可樂創新部門副總裁 Emily Silver預告今年12月即將推出具助眠功能的機能性飲料新品─Driftwell、各式紓壓助眠蒸氣眼罩近年來也從日本紅到台灣。綜觀來看，助眠需求在各品類市場仍在發展階段，深具成長空間，是各品類廠商值得持續關注的未來趨勢。

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