全台15億次消費決策排行 凱度公布2021台灣品牌足跡榜

消費趨勢研究機構凱度於6/16發布 2021 年亞洲品牌足跡(Brand Footprint)排名，品牌行銷目標多以消費者決策流程做設計，從行銷漏斗循環之下，希望可有效觸及更多消費者，並將之轉為忠誠鐵粉，該品牌足跡報告正是從真實消費頻次衡量，直覺呈現消費轉換排行；凱度研究分析全台15億次消費決策選擇，公布2021台灣品牌足跡榜，包含快消市場前十大品牌、成長快速品牌、與主要品類領先品牌，同時今年首次新增製造商排行榜。

KPI這樣訂：全台五百萬次消費擠身百大品牌 野心放大十倍再挺進全台三大

根據統計目前台灣共有873萬家庭，凱度2021台灣品牌足跡榜共評估884個品牌，以消費者觸及數(消費者選擇次數)做衡量，全台一年可達100萬次消費選擇的品牌有344個，可達500萬次選擇的品牌有46個，達1000萬次選擇的品牌為31個，顯見擄獲消費者選擇日益競爭。從凱度2021台灣品牌足跡排名指出， 義美蟬聯快消市場品牌選擇第一名，義美品牌由消費者購買達9300萬次，有89.6%的家庭都曾購買過義美品牌產品，觸及782萬消費家庭，平均購買頻次一年達11.9次，近乎每月回購，為義美品牌主要成長利基；其次第二名為光泉6000萬次，觸及663萬消費家庭；第三名為福樂4600萬次，觸及590萬消費家庭。前十名榜統一集團就佔了三位，包含統一食品，瑞穗鮮乳，以及純喫茶。桂格與桂冠兩大食品廠則以不斷推出新品，穩坐頂尖榜位。唯一進前十名榜的通路品牌為好市多科克蘭Kirkland Signature。

後疫情首次台灣品牌足跡榜：在地品牌優勢 食品便利優先 新品創新加乘

該品牌足跡榜前三名皆為乳飲品牌，顯見台灣家庭乳飲習慣根深蒂固，對於選購並回購乳品的穩定行為模式，根據凱度數據平均月月買更是常態，而在後疫情減少外出狀況下，如何緊扣健康安全與冷鏈送貨趨勢，將為新挑戰。另外食品廠商桂冠為榜單中唯一冷凍食品領導品牌，除了開發新口味與溝通多樣食用時機積極打造四季桂冠，在後疫情直擊下，冷凍食品更因煮食便利性與囤貨必備而引領成長。新品年年都是課題也是話題，可樂推出的台灣限定城市瓶、原萃年度新品、與卡迪那打造限定頂級口味，皆為創新變現之例。

 後疫情首次台灣品牌足跡榜：通路自有品牌高踞前三大成長快速品牌

台灣品牌足跡榜唯一進榜前十大的通路品牌為好市多科克蘭Kirkland Signature，Kirkland鮮奶與Kirkland衛生紙已為好市多必帶品；同時於台灣品牌足跡榜成長快速品牌之列，全家自有品牌FamilyMart Collection擠身第一名成長最快速品牌，近年耕耘Clean Label有成，其開發品項從茶飲果汁、食品、到用品都頗受消費者喜愛；而近年家樂福計畫性整合通路資源從量販超市到線上購物，有效推廣提升家樂福自有品牌曝光度與嚴選形象，於食品、家用品皆受消費者歡迎。

後疫情首次台灣榜：快消市場製造商排名初公開!

凱度品牌足跡榜初衷以品牌為衡量，而廠商於經營層面多思考究竟需採多個子品牌經營策略，或是鞏固母品牌集團發展為要，2021台灣品牌足跡榜初次公開製造商榜，食品類製造商中以統一集團為首，年達1.4億次消費選擇，多品類經營策略穩固第一；用品類則以金百利克拉克公司為首，以家用紙品、個人護理品為主，吸引年達2400萬次消費選擇。

了解更多關於凱度品牌足跡Brand Footprint：

(1)報告-亞洲品牌足跡報告 Asia Brand Footprint

(2)報告-台灣品牌足跡報告 Taiwan Brand Footprint

(3)影片-凱度亞洲執行長Marcy Kou談品牌足跡報告

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