後疫情時代的口罩美妝學 保養重功效 彩妝低負擔

功效性訴求的醫美保養品牌，吸引更多關注

在疫情衝擊之下，健康與安全的生活意識抬頭，加速醫美保養品牌的成長動能。凱度消費者指數亞洲區美妝總監Ashley Kang表示，亞洲消費者追求高功效性且能從根本上改善肌膚問題的保養品。首先，我們來看看亞洲美妝市場發展最為快速的國家-韓國，近6成的女性會購買醫美保養品牌，從基礎保濕擴展到更具效能的產品。15-34歲女性著重膚況的維護，35歲以上女性更在意肌膚抗老問題。累積1-9月為止，台灣醫美保養品較去年同期更增加了60萬購買人次，解決口罩肌的抗痘產品，以及抗老與防曬商品，購買人次成長幅度均超過2位數。在中國，70%的成長品牌為在地品牌，推廣健康與天然素材的產品為品牌的共同特色，並且藉由提供更進階與高價商品，加快品牌發展。東南亞國家如泰國與越南，現階段仍以基礎的洗卸產品為主，但預期未來同樣會朝更功效性的產品發展，以滿足不同消費族群的需求。

乾淨的眼妝以及清透持久的妝容，仍是亞洲女性的彩妝重點

口罩大大改變女性彩妝的購買行為，口罩所帶起的彩妝重點，預期到2021年仍是廠商的操作重點。4成韓國女性消費者認為持久與定妝效果，是她們選購化妝品最重要的考量因素。在台灣也觀察到一樣的趨勢，解決卡粉、持久不脫妝的粉底液，仍擁有相當高的關注度。突顯眼眉部位的產品如眼線、眼影、眉筆等開架彩妝品，購買人次成長幅度超過3成以上。未來，清透無負擔的底妝與強調眼部的彩妝品，仍會是化妝品的選擇重點。