少子化盼給孩子更好 褲型尿布逆勢成長50%
嬰兒尿布逆勢成長，關鍵在家長們的一個行為改變
How does Baby Diaper gain growth momentum under the lowering birth rate?
台灣的少子化現象在2022年仍然持續，根據內政部統計，今年截至七月為止，台灣的總出生人數為78,099人，比去年同期減少10%。對眾多母嬰品牌而言，未來的挑戰愈來愈嚴峻。
KANTAR凱度消費者指數長期追蹤台灣嬰幼兒市場，鎖定1600戶家有0-4歲寶寶的家戶樣本，發現過往一向受到出生人數牽動的嬰兒尿布市場，居然在出生率低迷的2022年，逆勢創造出超過10%的成長奇蹟。凱度消費者指數客戶服務總監林維懌指出，尿布市場逆勢成長的關鍵，來自消費者購買黏貼型尿布逐漸轉變為褲型尿布，不僅每位家長平均購買量提升，更促使尿布片單價上升。
圖一、KANTAR凱度嬰兒指數顯示：雖受少子化衝擊，整體尿布市場仍享每人購買量、片單價正成長動能
褲型尿布便利性，推升尿布需求量+5%
KANTAR凱度嬰兒指數觀察市售嬰幼兒尿布產品，褲型尿布的特性是穿脫容易，相較於黏貼型尿布，有更高的便利性。以往是小孩長大後，為了出外換尿布方便，家長才會讓小孩穿上褲型尿布。然而近年在各家廠商的積極溝通下，家長們愈來愈喜愛褲型尿布的便利性，不僅是取代黏貼型尿布，甚至更帶動整體尿布購買量。
根據KANTAR凱度消費者指數統計，在2022年六月回推一年的期間，平均每位家長一年購買的尿布片數為1,496片，比前一年增加超過一成。因此整體尿布的年度銷售量，在褲型尿布的強勢帶動下，即使寶寶人數減少，仍出現5%正成長。
圖二、KANTAR凱度嬰兒指數：台灣褲型尿布成長強勁，帶動整體尿布市場正成長。
褲型尿布推動高價化，衝高市場銷額+10%
褲型尿布不僅刺激了需求量，也提升了整體尿布的片單價。通常褲型尿布每片單價比黏貼型高一至兩成，因此褲型尿布的成長推升整體尿布市場更高銷售額成長率，市場規模突破70億元。褲型市場的創新也特別多元，例如滿意寶寶和幫寶適各自推出針對晚上睡覺使用的「晚安褲」和「安睡褲」，好奇有期間限定的「皇家龍紋褲」，妙而舒則是推出頂級的「頂柔舒護褲型」等等。諸多創新引導消費者升級到褲型，甚至到褲型產品中更高端的品項，推升市場更進一步成長。
圖三、根據KANTAR凱度嬰兒指數1600戶家有0-4歲寶寶的家戶樣本，推估台灣市場規模達70億元*。
黏貼型轉購褲型，品牌銜接率成新KPI，尿布廠商最佳機會點
母嬰消費者行為轉換期，正是每個母嬰品牌絕佳的成長機會。凱度消費者指數客戶服務總監林維懌建議：「母嬰品牌抓住這一波成長趨勢的兩大關鍵，第一是要分析您的買者是否有褲型需求，第二是您的消費者從黏貼型轉買褲型時，是否轉往其他競爭品牌。在制定品牌策略時，這兩個關鍵趨勢與消費者行為都是品牌商必須思考的重要面向。」
更多寶寶市場資訊請洽：KANTAR凱度業務服務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。
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凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。
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