2022Q1 台灣民生消費市場趨勢報告

凱度：2022Q1民生快消市場年增6.3%，用品類恢復正成長動能

市場趨勢研究機構凱度消費者指數日前發布2022年第一季台灣民生消費品市場趨勢報告，受政府防疫管制逐漸放寬，以及官方振興方案挹注，民生消費有所回溫；然因天候及疫情反覆影響，交通、休閒娛樂消費仍顯疲弱，整體民生消費成長率較前一季表現微幅提升，成長幅度小於一個百分點。

根據凱度數據，2022年第一季整體民生快消市場較去年同期相比成長6.3%，其中仍以食品類為主要成長來源，包裝食品持續貢獻成長動能；用品類則止跌回升，主要受家庭清潔用品及紙品所帶動。

通路方面，疫情改變消費行為從馬路轉往線上購物，網購佔比連續兩年持續成長，在食品與用品皆有雙位數業績提升。另一方面，實體通路中量販銷額成長，銷售佔比超越超市達23.8%；超市表現大致持平，銷售佔比受其他通路擠壓而縮減。

圖一：KANTAR凱度-消費者指數-台灣整體民生消費品市場歷年趨勢

食品表現強勁 包裝食品業績雙位數成長 搶攻居家商機

食品類(+8.6% M22Q1 VSLY)：整體表現強勁，唯上一季食品類成長率創七年新高，今年第一季成長速度已放緩。延續前期消費趨勢，食品成長主力來源為健康食飲品、需煮食品及乾糧類，帶動包裝食品成長13.7%。乳飲品中的果汁、碳酸飲料、保久乳以及穀物飲為該品類主要成長來源。

根據凱度觀察，各家廠商配合消費者生活型態轉變持續調整溝通方向，疫情以來民眾居家生活型態建立，像是主打在家健身時可快速補給的能量棒，以及便利商店擴大推出家庭號鮮乳，紛紛搶攻居家商機；此外，品牌溝通健康需求的角度趨向多元，例如強調含天然電解質的椰子水有益於運動健身，以及同時具備養顏功效的雞精產品，多面向滿足消費者的健康生活。

用品類業績回彈 紙品及家清用品表現佳 溝通防疫不間斷

用品類(+1.5% M22Q1 VSLY)：整體表現止跌回升，主要受到衛生紙與濕紙巾、衣物清香及洗碗精等品類帶動，紙品以及家庭清潔用品分別較去年同期成長11%及12%；個人用品類對比去年同期略微衰退2.2%，其中身體保養、電動牙刷、漱口水與眼部保養為主要成長品類。

凱度觀察市面快消商品，即使在後疫情時代「防疫」持續為品牌溝通重點，包括洗衣精與酒精濕巾強調抗菌、抗病毒功能，漱口水品牌引述醫學研究指出產品有效抑菌；美妝保養品類則多強化「自然與環境友善」溝通，主打簡單的成分減少對身體的負擔，並且減輕環境負荷。

量販銷額成長勝超市 網購重要性持續攀升

凱度研究指出台灣通路版圖中，量販與超市通路仍約佔市場半數，其中以量販成長動能較佳，好市多為主要成長來源，其食品及用品客單價皆上升；而電商重要性持續攀升，銷額佔比再創新高達16.2%，在食品與用品皆有雙位數的成長。

受到疫情反覆影響，民眾居家煮食及囤購行為增加，對量販店及超市皆有挹注；同時O2O外送平台加強行銷生鮮雜貨便利送到家，結合零售商推出優惠促購，根據凱度第一季數據，使用O2O購買快消品之買者普及率上升至9.4%，其中以鮮乳、休閒食飲品及速食泡麵為主力商品。

圖二：KANTAR凱度-消費者指數-台灣快消市場主要通路銷額佔比變化

KANTAR 線上研討會｜高價化還是漲價化 - 2022消費決策轉向有跡可循

日期：2022年6月29日 (三)

時間：10:30~12:00

主辦單位：凱度消費者指數Kantar Taiwan Worldpanel Division

主題一：疫波未平通膨又起 快消品牌亂中求生術
主題二：2022台灣品牌足跡排行 / 品牌故事分享
主題三：全通路時代改變慣性 掌握通路數據為王

立即報名：https://kantar-webinars.zoom.us/webinar/register/WN_oByXO8OyR_OaROG6ykJ0Fg

更多快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。

#FMCG #Shopper #Consumer #Kantar #快速消費品 #消費者洞察 #市場資訊 #凱度

■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數

凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。